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新百伦如何在韩国成为一家市值1万亿韩元的品牌

Creatrip Team

3 months ago

New Balance 在韩国由 E-Land World 经营，今年有望实现约 1.2 兆韩元的创纪录销售额，从 2021 年的大约 6,000 亿韩元增长到超过 1 兆韩元。E-Land 的本地化直面消费者（D2C）策略和强大的零售运营能力推动了该品牌 16 年间 40 倍的增长。公司基于顾客的脚型和偏好数据开发了适合韩国市场的款式（例如复古的 530 系列），并以自营门店为主。大胆的营销——快闪店、偶像代言人（例如金妍儿、aespa 成员 Winter）以及像“爸爸的灰色”项目这样的病毒式活动——将品牌推广到各年龄层。New Balance 还在店内提供 3D 足部分析和个性化跑鞋推荐，并通过“Run Your Way Seoul 10K”等活动推广跑步文化，帮助该品牌在韩国年轻消费者中既成为时尚宠儿又是性能产品的热门选择。

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