“只因吃早餐就能赚300万韩元？”——农心家乐氏“早餐工作”竞争比达4万比1（Creatrip）

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“只因吃早餐就能赚300万韩元？”——农心家乐氏“早餐工作”竞争比达4万比1

Creatrip Team

3 months ago

农心家乐氏发起了一场名为“Kellogg 早餐工作”的病毒式在线活动，邀请参与者尝试高蛋白晨间例行公事。该品牌自11月17日至12月11日招募1万名参与者，所有人均可获得免费“蛋白格兰诺拉无糖”样品，并将挑选10人参加为期3天的早餐例行挑战。那10位完成晨间例行任务的获胜者每人可获得300万韩元。早期报名名额迅速被抢光——第1周和第2周名额立即关闭，第2周名额在五分钟内就满额——有些轮次的申请比率约为4万比1。该活动还在延南洞与一位名为“Harry Potter”的内容创作者举办了线下参与活动，吸引了大量人群。家乐氏的营销团队将该项目定位为在对自我照护和健身兴趣日益增长的背景下，推广简单健康的晨间习惯。所推广的产品“蛋白格兰诺拉无糖”宣称高蛋白（每100克约相当于四个水煮鸡蛋的蛋白质含量）且不添加糖，符合消费者对高蛋白、无糖选项的需求。

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