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Olive Young 的双轨战略：从片状面膜到奢华韩妆

Creatrip Team

3 months ago

Olive Young，韩国领先的健康与美妆零售商表示，外国顾客越来越多地购买既实惠的K-美妆产品（例如面膜）又高端的国产品牌，如Sulwhasoo（설화수）和The History of Whoo（더후）。今年1月至10月，其奢侈品区“Lux Edit”面向外国顾客的销售同比增长64%，而上半年整体奢侈品销售增长31%。该零售商正在采取“双轨”策略：一方面继续孵化独立品牌，另一方面通过同时上架成熟的韩国奢侈品牌与全球知名奢侈品，扩大高端产品供应。这种组合提高了每位顾客的平均消费，并使Olive Young在计划开设的北美门店前，将K-美妆重新定位为高端展示；公司打算将这些门店作为精选的K-美妆展示空间，而非单纯的零售网点。

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