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小型韩妆品牌在大型亚洲化妆品巨头表现不佳时获胜

Creatrip Team

3 months ago

日本拥有140年历史的资生堂在收购美国品牌Drunk Elephant后业绩不佳，面临巨额亏损和大规模裁员，这标志着全球美妆市场的转变。资生堂、爱茉莉太平洋与LG生活健康等传统巨头正因消费者行为转向线上，以及社交平台（如TikTok、Instagram Reels）让小而灵活的品牌能够快速验证产品与故事而陷入困境。中小型韩国K‑Beauty企业正在填补这一空白：通过在社交媒体上制造爆款及与ULTA、Sephora、Walmart和Costco等零售商合作，带动了美国需求。尼尔森IQ预计到2025年K‑Beauty在美国的销售将显著增长，韩国化妆品出口也屡创新高。报告指出，快速响应潮流、社交电商（如TikTok Shop）以及对年轻亚裔美国人和主流消费者的精准触达，正在推动韩国独立美妆品牌的崛起。

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