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为什么一些韩系美妆品牌能在海外成功：TIRTIR 的故事

Creatrip Team

4 months ago

韩国美妆在全球崛起，并非主要由国内巨头推动，而是由那些早期就锁定海外市场、反应迅速的小型独立品牌带动。以以“瓷霜”著称的TIRTIR为例，在韩国销量见顶后转向日本和美国，扩展色号并使用多样化的模特以迎合不同肤色——最终90%的收入来自海外。其他初创品牌通过深入的本地调研、网红营销和以价值为导向的定位进入日本和美国等市场，而疫情和电子商务的增长则加速了全球扩张。行业变化包括利用全球点评分析进行数据驱动的产品开发，通过ODM（原始设计制造商）合作实现快速交钥匙制造，以及新美妆创业者的激增。仍然存在的挑战是进入百货公司和药妆店等线下渠道，以建立信任和品牌体验。（Olive Young：韩国受欢迎的美妆零售商）

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