K-Beauty 和 K-Fashion 走出线下，争夺全球消费者（Creatrip）

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K-Beauty 和 K-Fashion 走出线下，争夺全球消费者

Creatrip Team

4 months ago

在网络上成长起来的韩国美妆和韩流时尚品牌正在进入全球主要市场的线下零售，以满足“体验驱动”的消费者需求。Rael（一家领先的有机卫生巾品牌）已进入约2万家沃尔玛、Walgreens 和 Ulta Beauty 门店，并在店内打造将经期护理、护肤和保健品相结合的“健康专区”。TIRTIR 在美国的 400 家 Ulta Beauty 门店中获得了迄今为止最大的专属 K 彩妆专区，提供本地化的色号范围和产品陈列以便消费者线下试用，并已在墨西哥开始拓展 Ulta 布局。APR（顶级美容市场公司）报告称，随着其构建全渠道模式并在美国寻求 Ulta 分销，日本市场有超过 20% 的销售来自线下渠道。起源于线上渠道的时尚品牌也在开设实体店：Musinsa 的 Matin Kim 在东京涩谷的快闪店吸引了强劲的早期销售和客流，LF 的 Dunst 扩展进入美国高端百货公司的代售柜位，推动北美批发销售在 7–8 月份大约增长了 70%。行业消息人士表示，这些品牌正与当地零售商合作并创造体验式空间，以将线上粉丝转化为持久的信任与全球竞争力。

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