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低调奢华：HERNO 羽绒服在韩国“无标志”潮流兴起中走红

Creatrip Team

4 months ago

意大利外套品牌 HERNO 在韩国正在崛起，成为“低调奢华”的象征，因为消费者正在远离像 Moncler、Prada 和 Louis Vuitton 那样以大logo为主的羽绒服。HERNO 简约、无标识的设计、轻便却保暖的填充物、短款廓形、丰富的配色选择以及混合材质（例如针织）自 2017 年由新世界国际引进以来，推动了两位数的年增长。年轻买家纷纷涌向该品牌：20 多岁的顾客销售额同比增长 50%，30–40 岁人群的购买也上升了近 30%，使得 20–40 岁占总销售的 60% 以上。本季女性最畅销款是一款短款高领抽绳羽绒夹克，具有柔和的光泽和裁剪利落的廓形。零售商将吸引年轻消费者的原因归功于社交媒体和快闪店营销。业内观察人士表示，以 logo 为核心的品牌在街头已变得过于曝光并失去了一些声望，而需求正在向“廓形优先胜于品牌”和“材质重于标识”转移。随着入冬早且预计寒冬来临，高端羽绒服销售预计将推动第四季度强劲业绩。

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