零食品牌卖的是情感，不仅仅是味道——角色周边热销脱销（Creatrip）

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零食品牌卖的是情感，不仅仅是味道——角色周边热销脱销

Creatrip Team

4 months ago

韩国食品公司通过销售以角色为基础的商品（周边）提升品牌体验，例如口袋暖手宝、钥匙扣和手机配件。好丽友的“참붕어빵（Cham Bungeoppang）暖手宝”以其季节性鱼形点心为原型，在众筹平台四天内售罄8000件，结合了可爱设计与手机充电功能。农心将其长期角色“Neoguri（脑瓜里/海怪拉面）”延伸为杯盖塞和首尔的快闪“拉面店”体验区，提供试吃和拍照场景。三养围绕辣鸡风味面条的角色“Hochi”扩展了IP，开设快闪店并在全球YouTube上积累粉丝；Ottogi（不倒翁）则开发了多个吉祥物（“Yellowz”）和概念店。企业表示，角色商品不仅带来直接收入、加深品牌忠诚度，还能让消费者（尤其是MZ一代）在产品之外体验品牌故事——使“周边经济”和情感化品牌成为关键竞争优势。

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