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在首尔，自然化妆品品牌 ISOI 经营着 T-ference，这是一处 K-美妆体验空间，提供以紫茶为基础的护肤和饮品。该品牌的标志性项目是“T-makase”（茶 + omakase）品鉴菜单，将当季紫茶（一种生长在高海拔、富含花青素的茶）饮品和甜点与注重健康的叙事相结合。餐点包括柚子紫奶茶配司康、香草可可紫茶鸡尾酒、森林风味冰淇淋配紫色薄脆饼，以及燕麦南瓜紫拿铁——由店内咖啡师设计，旨在唤起如森林般的放松感。T-ference 在首尔的两个地点每年吸引约 3 万名访客，其中包括许多外国人，且常常促成产品购买。“内在美”（为健康和皮肤而消费产品）市场在全球范围内蓬勃发展，预测从去年的 48 亿美元增长到 2033 年的 115 亿美元。