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Naver，韩国占主导地位的地图提供商，正在通过构建将 Naver Map 与其预订（Naver Reservation）和支付（Naver Pay）服务相连接的一站式“旅游超级应用”来争取入境旅游市场。该公司最近加入了公私合营的韩国访韩年委员会（한국방문의해위원회），表明其正大力进军旅游领域。由于韩国对外国地图数据的出口有限制，像 Google Maps 这样的全球服务在步行和驾车路线方面存在空白——Naver 通过加强对英语、中文和日语的支持填补了这一空白。2023 年 Naver Map 在外国游客中的使用率领先（56.2% 对比 Google Maps 的 33.9%）。Naver 计划利用位置和兴趣数据来推荐预订并实现无缝支付，从而创造锁定效应，并通过与 HanaTourITC 等旅行公司开展“开放协作”扩展业务，出售 K-文化旅游并让小型本地企业加入平台。传统旅行公司看到新的分销机会，但也担心对 Naver 的依赖以及来自平台主导地位的潜在费用负担。