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Naver已加入韩国访韩年委员会(한국방문의해위원회)，以其Naver Map服务作为核心武器，加速入境旅游工作。由于对出口国内详尽地图数据的限制，Google Maps在韩国受限，使得Naver Map成为外国游客的主导选择——根据2023年一项调查，Naver Map占56.2%，而Google为33.9%。Naver计划将地图从导航工具演进为入境“超级应用”，通过将位置数据和旅客兴趣与搜索、预订(네이버예약)和支付(네이버페이)相链接，创造强大的锁定效应。公司正与合作伙伴例如哈娜旅游的入境部门(하나투어ITC)等构建开放生态系统，提供K文化旅游，并使小型本地商家能通过平台销售。传统旅行运营商既看到机遇也看到风险：他们的产品将获得新的分销渠道，但可能会对Naver产生依赖并面临增加的费用。总体而言，Naver的举动可能会改变韩国旅游和旅行行业的游戏规则。