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距离2025年APEC峰会还有一周，韩国零售商和66家官方赞助商正加紧推广，向全球领导人、外交官和媒体展示K-食品、K-美妆和K-时尚。Coupang、hy、LG生活健康、Olive Young、农心、CJ CheilJedang和巴黎贝甜等大型企业通过活动品牌化、体验展位、赞助产品和特别包装来宣传其旗舰出口产品——如方便面、零食、化妆品和K-甜点（重新演绎的韩国传统甜点）。此次推动的原因是国内消费长期疲软，以及希望在国际舞台上提升品牌知名度和出口。零售商旨在通过亲身体验和协作营销活动，将APEC带来的曝光转化为销售和海外扩张机会。