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韩国户外与运动品牌正从以产品为中心的销售模式转向以社区为驱动的营销，打造共享体验以建立忠诚度和品牌认同感。植根于骑行社区的Brompton London在济州岛金宁海滩赞助了“Bromping in Jeju 2025”活动，180名参与者中有超过一半穿着该品牌服饰，显示出自发的采用。耐克围绕跑步打造品牌体验，举办了“Nike Run Jeju 2025”，包含160支队伍参加的20公里接力赛，并设有展示Structure 26与Vomero Plus等新款跑鞋的展位，将线下赛事与线上挑战相结合以扩大参与度。主打环保背包旅行的Zerogram将在镇安举办“Korea Backpackers Day”，通过徒步与漂流等项目，围绕背包旅行的乐趣与理念让参与者与自然连接。业内专家称，从集体骑行与跑步到露营与背包旅行，围绕社区的活动有助于在经济低迷时仍维持品牌忠诚度。