来自中国的低价社交电商威胁韩国的中价时尚平台（Creatrip）

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来自中国的低价社交电商威胁韩国的中价时尚平台

Creatrip Team

5 months ago

以Shein为首的中国以成本为核心的C端电商平台通过压低价格在韩国迅速吸引用户。Shein的月活跃用户在8月激增至约262万，而韩国本土的中价位应用如Zigzag、Musinsa和Ably的增长则慢得多。Shein较低的平均客单价（约56,000–67,000韩元）使其能够与韩国的中价位女性时尚平台直接竞争，给它们的收入和信任度带来压力。若干国内企业的销售额大幅下滑，甚至进入重整；运营Brandi的Newnex在营收崩溃后开始了法定重整。Ably面临巨额累积亏损（称为결손금）和资本亏损（자본잠식），尽管公司强调GMV（平台成交总额）在增长并在为未来盈利性进行投资。行业专家表示，单纯以低价竞争不足以取胜——韩国平台需要强化品牌、商品策划和内容，以区分于C端电商并重建消费者信任。

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