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K-beauty品牌DEMAF于十月在纽约苏荷区运营了一家以零售为主的快闪店，这是其今年在该市举办的第三次快闪活动，作为加速全球扩张的一部分。DEMAF以“真正改善肌肤的品牌”为口号迅速在MUSINSA Beauty（무신사 뷰티）、Hwahae（화해）和KakaoTalk Gifts（카카오톡 선물하기）等主要平台上跃居热销榜首。与仅提供体验的活动不同，苏荷快闪店优先进行直接销售，没有事先宣传或赠品，允许纽约客自由试用产品和护肤步骤。DEMAF首席执行官崔慧珍（Hyejin Choi）在店内工作了两周，她表示强烈的反响和销售表明顾客已将“DEMAF”识别为超越K-beauty类别的品牌标识。公司还赞助了在世贸中心Oculus广场举办的Beauty New York活动，并计划在其他全球城市扩展线下接触点以传达其品牌理念。