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Embrain Deepdata 的一项市场分析发现，韩国消费者会随季节切换时尚购物平台。去年秋季，主打街头服饰和基础款的 Musinsa 吸引了120万新用户，并因其基础款式和扩展的品类在各季都保持高使用率。夏季，以低价为主的市场平台 Ably 和 Zigzag（两者都承载许多售价较低、追逐流行的“보세 쇼핑몰”）表现强劲，分别吸引了54万和44万用户，消费者寻求度假装和快时尚潮流。类似“当日出货”和免费退货的快速配送选项吸引了注重即时穿着的20–30岁女性。中国的超低价平台 Shein（쉬인）凭借不到1万韩元的商品也吸引了约50万用户，瞄准 Z 世代。行业专家表示，那些打造季节性购物体验而不仅仅是提供折扣的平台将更能建立用户忠诚度。