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韩国旅游组织（KTO）与文化体育观光部在首尔市中心举办了一场受网飞热播剧《鱿鱼游戏》启发的特别旅行活动。在光化门举行的“K-Game 日”活动中，来自33个国家的82名外国人被选为“参赛者82”，穿上选手服并由粉色守卫（剧中戴面具的执法者）引导。团队在首尔完成了多项任务——包括黑客地和汉江——并享受了韩流文化活动，如韩式怀石料理（한정식）、制作汉江拉面、K-pop 舞蹈课程以及一种叫做“딱지치기”（纸牌翻牌）的传统游戏。该项目由KTO基于其病毒式全球广告“逃往韩国——快跑”（Escape to Korea–BETTER RUN）开发，作为“想象你的韩国”（Imagine Your Korea）活动的一部分，吸引了超过4000名申请者，帮助将大众对韩国热门媒体的兴趣转化为实际旅游。KTO计划继续利用韩国流行文化及其广告吸引国际游客；该活动的视频迄今已累计超过3.7亿次观看。