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在东京，韩国美妆品牌吸引了大量人群，导致主要零售商出现断货。在涩谷的Mega唐吉诃德（Don Quijote），像Lilybyred、Amuse和Manyo Factory等K-美妆品牌的柜台上，PDRN（鲑鱼DNA）精华和安瓿等产品被抢购一空。新大久保的药妆店LOFT和专业店也陈列了韩国护肤和彩妆——像WakeMake、Hince、Rom&nd和DaisyC等品牌，吸引了试用唇彩和腮红的日本年轻消费者。韩国隐形眼镜品牌如Hapacristin和Orenz将“全方位美妆”潮流从护肤延伸出去。零售商反映日本价格高于韩国，品牌通过限量的日本独家发售和使用K-pop明星形象来吸引顾客。业内观察者表示，K-美妆的成功如今更多依赖于产品质量和色彩多样性，而不仅仅是K文化的热度。