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K-Beauty（韩国美妆产品）在东京越来越受欢迎，像LOFT这样的店铺在K-Beauty展览期间销售额显著增长。年轻消费者看重Anua和Dalba等品牌中具有舒缓和保湿功效的成分。K-Beauty通过实体店铺和合作营销策略，在日本市场的影响力不断增强，在进口化妆品中占据32.6%的市场份额。其充满活力的设计和独特的品牌个性，使其区别于本地产品，吸引了日本消费者。新大久保（韩国城）等地区的门店因社交媒体带动的人气，迎来了大量年轻顾客。