在首尔购物：Creatrip 的韩国美妆、时尚、市场、商场与退税指南

首尔是那种只要你不再把它当成一条超长购物街来逛，购物就会立刻变得更轻松的城市。这座城市很迷人的是，它依照「氛围」被自然分区, 明洞主打美妆, 圣水主打概念选物, 弘大有学生系街头潮流, 江南和清潭走精品奢华路线, 东大门是深夜时尚战场, 仁寺洞专攻传统工艺, 想挖便宜宝物则可以去南大门、东庙、以及高速巴士客运站地下街（Goto Mall）这些地方。

这就是好玩的地方, 但也代表只要多做一点规划, 就能省下大量的地铁转乘、肩膀酸痛, 还有回饭店才发现行李箱不够装的后悔。

在Creatrip, 我们喜欢把首尔的购物想成一个个小而专精的世界。有些地方精致有质感, 退税也很友善, 有些则是乱中有序, 乱得刚刚好。有些适合手上拿著咖啡慢慢逛, 另一些则会回馈给果断型买家, 现金在手、行李箱够弹性, 才能把战利品顺利带回家。

首尔购物区一览

地铁让这些区域比地图上看起来更容易一起安排。2号线串联弘大、圣水、江南和 COEX。3号线很适合安排安国/仁寺洞、新沙/林荫道（Garosu-gil），以及狎鸥亭。4号线则很适合前往明洞、南大门和 东大门。

明洞：在首尔最轻松的一站式韩系美妆扫货地

明洞一点也不低调，它明亮、拥挤、各国语言交错，几个走路就到的街区里塞满了美妆店。想用最高效率一次买齐防晒、化妆水棉片、片状面膜、唇釉、气垫和伴手礼的旅人，明洞依然是最方便的起点。

这一带聚集了大量韩系美妆品牌旗舰店，也有多间 Olive Young 分店，其中最有名的是位于明洞街 53 号的 Olive Young 明洞 Town Global Flagship，常见标示营业时间约为10:00–22:30。实际营业时间可能变动，尤其在节假日前后，如果打算晚点再去，建议先查最新资讯。

明洞最大的优势不在于每一样商品都是首尔最便宜，而是选择多、对观光客友善、可退税品项覆盖广、晚上依然热闹的组合。你可以在不同美妆通路之间比价，逛店之间顺便买点路边小吃，店员通常也很习惯协助外国客人。明洞周边的街头小吃价格多半约落在₩2,500 到 ₩20,000之间，依品项而定。

在明洞买什么

美妆价格会随著 1+1 组合、季节特价、品牌活动而不断变动，但首尔常见的价格优势确实存在。许多热门商品在退税前就常比海外零售价更低。

旅人常拿来比较的例子包括：

• Beauty of Joseon Glow Serum 约₩17,000
• Beauty of Joseon Relief Sun 约₩18,000，多入组有时约₩30,000–₩35,000
• Round Lab 1025 Dokdo Toner 约₩15,000
• Anua Heartleaf 77 Toner 约₩18,000–₩20,000，1+1 组合有时约₩31,000
• Rom&nd Juicy Lasting Tint 约₩9,400
• Clio Kill Cover Mesh Glow Cushion 含粉盒加补充蕊约₩34,000
• Mediheal Tea Tree Mask 10 片装 常见约₩13,000–₩18,000
• Unove Deep Damage Treatment EX 约₩22,000–₩24,000

以上请当作参考点，而不是固定价格。Olive Young 与各品牌门市很常做促销，也包含每月、每季的档期。许多消费者常提到的 Olive Young 活动例如每月 3 号前后的 Olive Day、每月 25–27 号前后的 Olive Young Day，以及3 月、6 月、9 月、12 月较大的季节特卖，但实际时间与折扣幅度可能调整。

我们最常看到的明洞踩雷

一进第一间店就把整张保养清单全部买齐，真的很诱人。明洞的节奏会让人觉得不立刻下手就来不及，但其实很多商品在不同分店都会重复出现。如果你要买多件，建议先比一下组合优惠再把购物篮装满。像是酸类等功效型产品、痘痘相关、淡疤乳膏、平价面膜、以及简单基本款，附近的药局和 Daiso有时在某些类别会比 Olive Young 明显更便宜。Olive Young 仍然最适合逛趋势新品，药局和 Daiso 则更适合你已经很清楚自己要哪一类产品的时候。

至于高端美妆又是另一回事。像雪花秀（Sulwhasoo）或后（The History of Whoo）这个区间的品牌，百货公司与免税柜位可能比跑中价位药妆通路更有参考价值。

圣水，购物氛围就像逛快闪、看展览、顺便跑咖啡店

圣水从工业风咖啡街区，转变成 首尔 最令人期待的购物地带之一。这里不是最便宜的商圈，但重点也不在便宜。圣水是韩国品牌打造大型、具舞台感空间的地方，有美妆实验室、香氛画廊、球鞋店、选物概念店，以及让人想慢慢逛的快闪店。

最具代表性的美妆地标是 奥莉芙洋N圣水，是 韩国 规模最大的 Olive Young，共五层楼，面积约 4,620–4,628㎡。它更像美妆百货，而不是一般分店，设有专门分区、多语言支援、英文电子标签、工作坊与美妆试用区。Olive Young 分店通常提供外国旅客满 ₩15,000 即可退税的服务，但实际结帐规则仍可能因分店与系统而有所不同。

圣水也很适合体验以品牌为主导的沉浸式空间。爱茉莉圣水 集结 爱茉莉太平洋 旗下品牌，并以客制粉底或唇彩调制、彩妆课程等服务闻名，但可预约与否可能有限制，也可能每天有所变动。在 Yeonmujang-gil 一带，你也能找到时尚与生活风格据点，例如 Musinsa Standard、MUSINSA EMPTY / E()PTY、Kith 首尔、Kasina、TUNE，以及透过 Haus Nowhere 等空间延伸出的 Gentle Monster 生态圈。

想买香氛的话，圣水特别强。Tamburins 圣水 以宛如艺术展场的地下香氛空间闻名，Nonfiction 圣水 则带来更安静、极简的香水氛围。热门香氛旗舰店在周末常常需要排队，尤其遇到新品上市或快闪活动时更是如此。

最适合喜欢圣水的人

圣水最适合重视「逛店体验」不输商品本身的旅客。无论是小众香氛、韩国设计师休闲服、球鞋、美妆试色，或是看起来很潮而不「像伴手礼」的礼物，都很适合在这里挑。若你主打捡便宜，圣水就没那么理想。整体价位偏中高，氛围也鼓励慢慢逛，而不是赶行程。

弘大，年轻潮流、独立街头服饰、古著与球鞋

弘大依然是首尔年轻时尚的引擎，主干道附近能买到更平价的基本款，往上水与合井一带藏著不少独立品牌，也有球鞋店、延南的古著店，夜晚的热闹氛围更是让逛街像是夜生活的一部分。

这一带用分区来理解会更清楚。

在弘大入口站 9 号出口与 어울마당로 一带，你会看到更多快时尚、饰品店、美妆店和休闲单品。弘大这一区常见₩30,000以下的基本款。

往上水、合井、서교동方向走，氛围就会变得更重视品牌。像thisisneverthat、LMC、Covernat这些韩国街头服饰品牌，在这里会比在明洞更对味。大致作为参考，thisisneverthat 的 T 恤常见约₩42,000左右，帽 T 可能约₩98,000上下，但会因为季节系列与折扣档期而有变动。

想逛古著的话，可以往연남동与경의선 숲길공원附近的小巷走走。像 Vintage Santa、Omnipeople Heavy、Vin Prime 这类精选古著店，常被爱逛服饰的人讨论。一般独立品牌 T 恤可能落在₩45,000左右，古著大衣可能约₩80,000上下，但会很看衣况、来源与店家选品。

球鞋控也能在弘大排出一条很完整的路线，例如Musinsa Kicks 弘大、Works Out 弘大、Nike SNKRS 弘大、adidas 弘大 Brand Center，以及各品牌旗舰店。限量发售与联名通常很吃时间点，除非店家已正式公告细节，否则不建议把一整天都押在某一场发售上。

弘大逛街节奏

弘大越晚越好玩，店家营业到晚上也很有活力，行程也很自然能接上晚餐、咖啡厅和酒吧。这里不太适合想在早上 10 点安静悠闲逛街的心情，把早上的精力留给市场、博物馆或咖啡厅，等到傍晚过后再让弘大接手最刚好。

江南、COEX、狎鸥亭与清潭，首尔的精品与商场路线，还附带平价地下街彩蛋

江南不是单一的购物区，而是一群风格差异很大的购物性格集合。

在江南站地下购物中心附近，你会走进一条地下长廊，主打快时尚、配件和基础美妆用品。整个区域约800 公尺长、约有200+ 摊位，也是江南少数还能找到₩10,000就很划算的穿搭单品的地方。

接著是COEX，这座超大型、全年不怕天气的购物中心，连通三成与奉恩寺一带。Starfield COEX Mall常被形容为亚洲最大地下购物中心，规模约165,000㎡，有320+ 店家与约100 间餐厅。一般常见营业时间约为10:30–22:00，但各店实际营业时间可能不同。

COEX很容易被低估，里面有时尚、美食、娱乐、水族馆、电影院，还有知名的Starfield 图书馆，这是一个开放公共空间，藏书超过50,000 本，书架高度约可达13 公尺。想在图书馆遇到比较少的人潮，通常早上约10:00前后，或晚上约21:00–22:00会比白天中段更舒服。

COEX一带也很适合当作出发前最后一天的采买点。商场内有参与店家与自助机台的退税支援、口译与顾客服务，并在三成站与奉恩寺站附近提供付费的T-Locker行李寄放，还可前往City Airport Terminal区域，针对符合资格的航空公司与航线提供航空报到服务，以及前往仁川的巴士。出发前务必先确认目前参与的航空公司名单，避免临时落空。

附近相连的现代百货贸易中心店是更精致的精品据点，上方楼层也有现代免税店。想买精品的人可以在COEX、现代百货与更大的江南区域之间顺畅移动，不必把一整天耗在交通上。

狎鸥亭、清潭与林荫道

想走高端时尚路线，狎鸥亭罗德奥与清潭就是首尔最光鲜亮丽的一面，集结精品品牌总店、设计师精品店、联名款强势的店铺，还有随手就能停下来的咖啡馆，常常一杯咖啡的休息费用就像买了一个小配件。设计师单品的价格常从₩300,000+起跳，精品咖啡馆一杯饮料也可能要₩25,000左右。

新沙的林荫道与细路林荫道则是同一个世界观的更「选物店」版本。主街大约700 公尺，混搭国际品牌与韩国设计师品牌，如Ader Error、Low Classic、Andersson Bell、Amomento，以及香氛与生活风格品牌像是Tamburins、Granhand、Nonfiction。这里的服饰价格多落在₩80,000–₩400,000，洋装通常₩150,000以上较常见。

首尔的这一侧很适合想要比弘大或明洞更精致、更不拥挤氛围的购物者，但如果你只想找最便宜、用来填满行李箱的东西，那就不会是我们最推荐的目的地。

东大门，带著批发脉动的深夜时尚

东大门就是首尔的夜间购物。这一带的时尚核心营业到很晚，许多零售与偏批发型态的商场都会一路开到深夜。一般常见的购物时段大约是 10:30–05:00，而批发氛围最浓的时间通常落在深夜到清晨之间，约 22:00–03:00，也有部分批发活动会在 02:00–06:00 出现。

东大门的服饰价格多半落在 ₩10,000–₩50,000 左右，但品质、布料与店家型态差异很大。好玩之处在于翻看一排排衣架，快速捕捉最新流行。相对的，并不是每一家店都像一般观光客习惯的精品小店，有些更偏批发思维，有些可能更喜欢现金付款，退税也不像百货公司或大型美妆连锁那么普遍。购买前先确认尺寸、是否可换货，以及付款方式等条件，尤其深夜大家节奏都很快时更要先问清楚。

东大门很适合搭配 DDP 一起看夜景，也离乙支路不远，能顺便安排深夜美食或咖啡店路线。最常见的大失误，就是中午到达却期待看到这里最有名的热闹氛围，东大门比较晚才开始「醒来」。

仁寺洞与益善洞，陶瓷、手作工艺，还有很有韩国味但不俗气的伴手礼

仁寺洞是购买传统工艺品、文具、陶瓷、茶具、书法用品与小型艺术作品的经典必访点。价格落差很大，简单的小纪念品大约从 ₩5,000 起跳，而陶瓷、艺术品与较高端的工艺作品则可能到 ₩500,000 以上。

逛仁寺洞最适合放慢脚步，不要赶行程。这里是适合慢慢挑、慢慢看的街区，不是适合大量扫货的地方。附近的 益善洞 则多了狭窄巷弄、咖啡厅、小店舖，以及更有约会感的氛围。两者合在一起，刚好能中和明洞满街霓虹的强烈节奏。

想买礼物的话，我们会在这里找比陶瓷更轻巧，但又比冰箱磁铁更有记忆点的东西，比如纸品、香座、茶杯、布袋、手作饰品，或小幅裱框画作。易碎品需要仔细包装，也要务实评估行李空间是否足够。

南大门、东庙与高速巴士客运站地下街：少点包装、更好挖宝的平价购物

首尔的平价购物区不一定走精致路线，但对喜欢「寻宝感」的旅人来说，往往反而更过瘾。

南大门市场更适合白天较早的时段，买饰品配件、日用品、童装、厨房用品、伴手礼，以及市场小吃都很方便。东庙则以古著、二手衣物和复古市场氛围最有名。高速巴士客运站地下街是首尔较知名的地下平价时尚区之一，很多人会来这里找低价服饰、包包和配件。

在南大门、东庙、东大门和高速巴士客运站地下街这类市场，是否能杀价要看情况，但这不是「表演型运动」。礼貌地询问通常比强势砍价更有效。另外也要记得，最低价常常代表旅客便利性比较少，例如英文服务较少、退税支援有限、有些摊位偏好收现金，以及退换货不一定方便。

路边摊与小吃摊多半以现金交易为主，通常也不能退税。相对地，多楼层的店家、连锁店、百货公司和大型品牌店，更有可能提供退税服务。

现代百货首尔店：K-Fashion、美食，还有能在室内好好喘口气的空间

COEX 虽然实用又超大，但位于汝矣岛的现代百货首尔店有著不一样的魅力。整体感觉更像是把百货公司和室内公园结合在一起。建筑面积约89,100㎡，而且有出乎意料的大比例空间用于休憩区与造景，其中就包含 5 楼的Sounds Forest。

如果以逛街为主，重点区域通常是B2 Creative Ground，K-Fashion、年轻品牌、角色联名快闪店，以及与 K-pop 相关的活动都会轮番登场。像是Matin Kim、Marithé François Girbaud、以及thisisneverthat等品牌，也常被视为这个偏年轻客群的时尚楼层代表。想吃美食的话，最吸引人的是B1 Tasty 首尔，聚集了大量餐厅与甜点品牌。

周末人潮可能非常夸张。如果你的首尔行程刚好遇到下雨、夏天高温，或冬天严寒，现代百货首尔店会是很舒服的室内行程选择，但也别期待在周末尖峰时段能逛得很安静。

K-beauty 购物策略：Olive Young、品牌专门店、药局、Daiso，还是百货公司？

在 Seoul 买 K-beauty，不只是找到一家有名的店就结束了，不同通路各自有不同的定位与用途。

Olive Young

想逛趋势新品、比较防晒、挑唇釉、化妆水棉片、面膜、护发，或是买适合送人的组合套装，Olive Young 是最省力的选择。位于 Myeongdong、Hongdae、Gangnam、圣水洞、Dongdaemun 的主要观光分店，通常也支援符合资格之外国旅客「结帐即时退税」。规模较大的分店也更方便你对比色号与质地。

想要最完整的体验，推荐去 N Seongsu。想要最密集、对观光客最友善的一次买齐行程，就去 Myeongdong。如果想逛得更悠闲、更有精品感，Gangnam 一带的分店通常更舒服。

品牌旗舰店

如果你很在意色号试配、限定包装、期间限定快闪，或是想一次看齐某个品牌的完整系列，品牌旗舰店会更适合。圣水洞特别强，走的就是这种美妆逛法。

药局与 Daiso

药局和 Daiso 在平价面膜、基础保养、痘痘相关产品、除疤乳膏，以及各种机能型小物上，常常意外好买。虽然没有那么华丽，但某些品类的价格可能比大型美妆连锁更划算。产品标示与英文支援也可能较少，建议先准备好截图或产品名称再去找会更有效率。

百货公司与免税店

要买高端保养与香氛，尤其是单价较高的商品时，百货公司与免税店会更合理。不过在许多中价位或小众 K-beauty 品牌上，它们的竞争力通常不如 Olive Young，因为 Olive Young 的促销往往更划算。

2026 年外国旅客在韩国退税基本概念

退税确实能省钱，但前提是你要搞懂，结帐时直接折抵的「顺顺退」，和到机场抱著一叠收据跑流程，两者差别很大。

截至 2026 年，韩国旅客增值税（VAT）退税制度一般以10% VAT 税率为基准，但实际拿回手上的金额通常会因代办手续费而落在5–8%左右。可退税消费的官方最低门槛，常见标示为符合资格的外国旅客每张收据满 ₩15,000。不过有些旧告示或店家自有系统可能仍显示不同门槛，建议结帐时再确认一次。

一般来说，要符合退税资格，外国旅客通常需为非居住者，于允许停留期间在韩国旅游，购买符合资格且全新的商品，并在3 个月内携带出境。购物时请务必随身带著护照。护照照片不一定会被接受，尤其是要做即时退税时。

结帐即时退税

这是最省事的方式。参与店家会扫描你的护照，并在收银台直接扣掉退税金额。多数大型 Olive Young 分店、百货公司，以及首尔许多位于明洞与江南的店家都支援。即时退税目前常见的上限说法约为每笔交易低于 ₩1,000,000、以及整趟旅程累计消费 ₩5,000,000以内，但实际仍可能因代办单位与店家规定而不同。

对多数旅客而言，即时退税的收据通常不需要再另外到机场退税柜台办理，但仍建议保留收据与购买商品直到出境。因为出境验证规定与各家处理系统可能不同，海关抽查也随时可能发生。

市区、手机与机场退税

若店家无法当场折抵税金，你可能会拿到退税单（退税收据）。依代办公司不同，可透过市区自助机、手机 App、机场自助机或人工柜台办理。部分市区自助机可能需要信用卡担保，有些退税也仍需在出境前先到机场海关完成验证。

若是高单价购买，或收据金额超出即时退税上限，可能就必须到机场办理。若你手上有退税收据，尤其遇到航班尖峰时段，请预留在仁川或金浦的处理时间。

免税是另一套系统

免税购物与退税购物不是同一套制度。免税是在购买当下直接免除部分税金，退税则是在一般零售消费后返还部分 VAT。免税额度与规则会依韩国、你的下一个目的地与母国规定而异，购买高价商品前请先查最新官方限制。

再补充一个 2026 重点：不要想当然认为整形或皮肤科疗程也能退 VAT。针对外国旅客美容,医疗服务的特别退税制度原本设定仅运行至2025 年 12 月 31 日，2026 年出行的旅客若要把医疗服务退税纳入预算规划，请务必直接向诊所与官方管道再确认。

真正合理又好走的首尔购物路线

安排一个好逛的首尔购物日，不是把每个知名商圈都跑一遍，而是把地区和你的行李空间、体力状态配对起来。

给 K-beauty 爱好者

先从圣水开始，在 N Seongsu、Amore Seongsu 享受大型旗舰店体验，顺逛香氛店和概念选物。接著在傍晚再移动到明洞，一次扫完密集的 Olive Young 与各品牌门市，搭配路边小吃，还能轻松进行免税购买。

这条路线最适合用来「比较商品」而不是单纯大量囤货。若你的购物清单已经固定、而且品项很多，可能只逛明洞会更有效率。

给街头潮流与球鞋控

把弘大当作主要据点，尤其适合从傍晚开始逛。想看独立品牌就加上上水/合井，想挖古著就去延南。时间更充裕的球鞋买家，也可以把弘大和圣水搭在一起，因为那边的氛围更偏概念店，也更对球鞋迷的胃口。

给精品与质感小店

以COEX 和 Hyundai Trade Center作为实用的大本营，接著再依你想看的内容往狎鸥亭、清潭或林荫道移动，想找精品大牌、设计师选品、香氛，或偏咖啡店密集的慢逛行程，都能各取所需。

给市场采买与深夜时尚

早上逛南大门，下午逛仁寺洞/益善洞，晚上再冲东大门。这是一整天、而且氛围落差很大的行程，建议一开始就轻装出门，或在去东大门前先回饭店放战利品。

给雨天或最后一天收尾

选COEX或The Hyundai Seoul。如果你在意行李寄放、往返机场的便利性、用餐选择，以及退税支援，COEX 会特别实用。The Hyundai Seoul 则更适合想逛韩系服饰、快闪店、美食，并且喜欢更有设计感的室内空间的人。

让首尔购物变得比必要更麻烦的小失误

最经典的就是忘记带护照，没有护照通常就不能在结帐时立刻退税。

另一个是太早去东大门。这个区域真正的魅力是从夜晚开始，白天去可能会觉得意外地平淡。

以为市场一定比较便宜也可能踩雷。捡便宜的区域确实很不错，但品质落差较大，退税支援有限，退换货也可能不如连锁店或百货公司方便。

在明洞不比较套组就把所有美妆一次买齐也很常见。各分店、不同日期的促销会变动，多逛一圈可能就能省下一顿晚餐钱。

把所有退税单都留到机场才处理，是旅程收尾最不浪漫的方式。有立刻退税就先用，把收据整理好，机场只留给真的需要在那里处理的购买项目。

Creatrip 的看法, 依心情逛, 不要只看地图

首尔会回馈那些知道自己今天想过怎样一天的购物者。明洞高效率又明亮。圣水时髦、重视体验感。弘大年轻又停不下来。江南精致俐落, 地下有便宜好物, 楼上也有奢华精品。东大门属于夜猫子。仁寺洞则会让一切慢下来。南大门、东庙和高速巴士客运站地下街, 依然保留著挖到便宜好物的老派乐趣。

最好的购物路线不是插旗最多的那一条, 而是那条能让你带回真正会用的东西、你会开心送出的礼物, 还能让行李箱在不用小小情绪崩溃的情况下顺利阖上的路线。