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＃NoBrand＃企业故事
想必大家应该对黄底黑字的「No Brand」品牌不陌生吧？是许多人来到韩国，一定会纳入的购物清单之一。隶属于韩国大型连锁量贩店emart旗下的子品牌，享有超高CP值的美名。
那大家知道为何韩国的No Brand会发展得这么成功吗？他们又曾经历过哪些风波呢？就让小编向大家娓娓道来。
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No Brand品牌介绍
1. No Brand品牌理念
INSTAGRAM：NOBRANDKOREA.OFFICIAL
2015年四月，由韩国大型连锁量贩店emart开发的自有品牌「No Brand」，以强调消费者为中心的标语「不是品牌，是消费者（브랜드가 아니다. 소비자다.）」，成功地为emart开启了新的扉页，以白灵鸟（종달새）为Logo图案，象征著捎来好消息的意思。
来源：fortunekorea
在No Brand推出之后，加拿大最大的零售商「Loblaw」认为No Brand抄袭了旗下品牌「No Name」的概念。除了产品都是以「黄底黑字」作为设计，1978年No Name问世时，就以希望消费者能以比原价便宜10至40%的价格购买到商品，两者理念相当相似。
不仅如此，两家的产品名称的书写方式、包装颜色、产品组的构成都是一样的。例如糖上面就写糖、曲奇饼就只写曲奇饼，不像其他厂商会添加一些噱头或取特别的名字。
也因No Name仅在加拿大注册专利，没有在韩国注册，在No Brand于韩国知识产权局注册为商标时，也讨论到了跨国问题。
专家们对emart抄袭的嫌疑存在分歧，而韩国emart负责人则表示「绝对不是抄袭，这样的概念在欧美地区都广为流传」，坚持自己的品牌理念。
No Brand品牌介绍
2. No Brand成功的原因
INSTAGRAM：NOBRANDKOREA.OFFICIAL
其实emart旗下还有许多品牌，例如以家用品为主的「Loving Home」，或是贩售服饰的「DAIZ」等自有品牌。而其他大厂牌如乐天超市、Homeplus也都有自有品牌，但都没有No Brand来的成功，为什么呢？
首先，自有品牌成功的关键之一为「成本效益」，也就是CP值的重要性。
消费者是聪明的，既然买的是大卖场的品牌，那么就一定要价格、份量和口味都顾及到，才有购买的价值，这也是为什么大家来韩国的必买清单中，一定会有No Brand的产品。
来源：cvfintech
接著则是因为挂有「emart」的品质保证，在价格相仿的情况下，因为对于品牌的信任，消费者会选择大卖场的副牌。
2015年开始的No Brand，在6年内的迅速发展之下，产品扩展到1,300种，线下专卖店有约280家，海外出口国家已增至菲律宾、蒙古、中国、越南等约20个国家，出口也从2015年的20亿韩元增加到去年的115亿韩元，可说是暴风式的成长。
最后则是「无品牌化」的行销手法，No Brand省去了庞大的广告宣传、包装设计的费用，不卖品牌名气，直接将地成本回馈给消费者，也呼应了No Brand以消费者为中心的口号。
No Brand品牌介绍
3. No Brand进驻传统市场被抵制？
No Brand从2016年八月，在唐津鱼市场开了首家与传统市场合作的店面，以不销售与传统市场销售的产品重叠的商品，运用传统市场基础设施的完善，来吸引年轻人的涌入及购买，目前在全国已40多个传统市场中，都看得见No Brand的身影。
不过，No Brand的入驻仍受到传统市场商人的反对，商人们认为No Brand不可能不贩售与市场未重叠的商品，因担心自己的权益受损，甚至认为有让市场商圈倒闭的可能性，因此曾极力抗议。
No Brand品牌介绍
4. 自家emart 24也反弹？
emart 24便利商店也是emart旗下的子品牌，虽然与No Brand同一品牌而出，但当No Brand商店开在emart 24附近，由于产品重叠性高、实际又是竞争对手状态，不少emart 24的加盟店主会提出抗议表达不满。
在创立新品牌初期，没意会到这个部分的新世界集团副董事长郑溶镇也对此表示「这是个痛苦的错误」，并将两者的产品重叠率降低到1%以下，因此大家现在到emart 24也比较少看到No Brand的商品了。
No Brand品牌介绍
5. No Brand的未来发展？
随著韩国食品在东南亚地区越来越受欢迎的同时，No Brand已经进军越南并预计在2025年在越南扩展至11家分店，希望有朝一日也能开到台湾，想必会掀起一阵热潮。
No Brand Burger是近年来No Brand主打的品牌之一，除了价格便宜之外，餐点多样化、餐厅空间明亮干净等原因，成为了年轻人用餐的热门选择，小编之前到弘大「No Brand汉堡」用餐时，就觉得CP值很高，非常推荐大家有机会可以来尝试。
而No Brand Burger目标是在今年开设约170家，到2024年开设1,000家。如果这个目标实现，No Brand Burger的管理销售额预计将达到6,000亿韩元左右，远景十分可观。
No Brand超值商品代购
今天和大家分享了No Brand的小故事，不晓得大家对于这个品牌有没有更多的认识呢？希望大家在花钱的同时，也可以知道一些小趣事。如果有想听哪间品牌故事，欢迎下方留言跟小编分享，我们下次见
