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＃韩剧＃置入性行销
＃PPL＃遭批评
一直以来，置入性行销其实都是阅听者与企业相互争论不休的点。部分人士主张，置入性行销让单纯的视听内容变得商业化，未来也有可能遭到捧著钱前来的业主挟持，进而影响制播内容与相关立场。
但就电视台与业者的角度来看，放送本身虽不具有经济效益，但对曝光的广度与话题性的制造上，这才是真正的经济效益。
另外，以营利为导向而成立的有线电视台（非国家公营）以及韩剧、综艺，本身就是得靠放送下吸取经济效益才能存活的个体，因此在置入性行销与商业行为上，自然也会比一般无线台、新闻放送来得明显一点。
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什么是PPL？
PPL为「产品置入」的英文：Product placement，韩文为「간접광고（间接广告）」，意思是将商品、理念、品牌等物件以巧妙的方式置入原有的媒体当中，但又不是100%的广告，而是透过计算过的穿插节奏与时机曝光，对阅听大众造成品牌形象的置入。
全世界的企业主很早就意识到，过于直进的广告并无法提高成果，而是将企业与商标形象，透过潜移默化的方式植入消费者脑海里，才能达到长期的宣传效果。
但在韩国，广告置入PPL并不是随心所欲进行的，为了保障阅听大众的权益，韩国《广播法》第73条之2对植入广告下了定义：「在广播节目中将商品活用为道具，使该商品曝光的形式广告」。
《女神降临》置入
而在筹措资金时，制作公司基本上会积极签署间接广告于旗下节目、戏剧的投放，以弥补制作费不足的空缺。虽然电视台也有自行制定相关限制方案，但实效并不高。目前韩国电视台、制作公司主要跟随的法规仍为《广播法》中对广告审议的规定（第59条之3）。
韩国对PPL的限制
《广播法》第59条之3中提到「间接广告（置入性行销/PPL）」的准则，便是依据《广播法》第73条之2项对「植入广告」的基本定义，但同时也有松绑，例如制作上无法避免地自然裸露（商标、品牌）的情况，并不认为广告。
这个解释视为在韩剧在闹区拍摄时，可能会随机拍到周边店家与招牌，但因为无法避免地自然裸露商标与品牌，并不在相关规范里。但也有特例，例如社会重大案件中，加害人身著衣服可能有可标示LOGO，为了避免消费与造成负面印象嫌疑，也会进行打马赛克处理。
[블로그] 韩国电视放送为何打马赛克？
N号房主嫌曝光时衣著打马赛克
于是，韩国《广播法》对置入性行销的放送限制，扩大至仅有「娱乐」与「教养（教育）」领域的广播电视放送。因此在韩剧、韩综等娱乐节目中，多能看到许多PPL，而新闻节目则比较少，甚至更为小心，只要拍到招牌就以马赛克处理，避免被质疑有置入性行销嫌疑。
但若是新闻以中性立场对特定品牌进行报导，例如报导三星集团丑闻，三星LOGO不会打马赛克。
而韩国政府也对「教养」领域的放送中，针对儿童为主要收视对象的节目、报导、评论等要求客观与公正的电视节目，全面禁止置入性行销。
韩国置入性行销主要规范/限制
- 不能在放送中劝导购买与劝导使用该商品。
- 不能在台词中直接、间接地提及商品，给予不当的曝光效果。
- 酒类、烟类与相关行业不得以间接广告形式出现。
- 商标或能识别商品、服务的标示露出时间，不得超过节目全长的1.5%。
- 商标或能识别商品、服务的标示大小不得超过画面的1/4，移动式媒体广告不得超过1/3。
- 节目中包含间接广告的话，应用字幕标明，以便观众明确认知。
在相关限制之下，韩国置入性行销演变成相当取巧的露出。由于无法在放送中劝导购买、使用（例如台词「你一定要买某某商品」），就演变成演员在一个顿点，突然生硬地切入使用该商品的情节，并发出感叹、称赞等滑稽场面。
《The King：永远的君主》置入
至于要如何判别是否为置入性行销，除了在节目里确认，该商品的露出是否相对不自然，或是在节目播毕后，透过结尾的跑马灯，确认赞助厂商的LOGO有没有出现在上面。
引发讨论的韩剧PPL
来自星星的你（IOPE、炸鸡+啤酒、旅游地）
《来自星星的你》置入
韩剧历史上最知名、最成功的置入性行销莫过于《来自星星的你》，剧中全智贤使用的IOPE化妆品，在当时掀起韩国与全世界的气垫热潮，另外，炸鸡与啤酒的搭配也是从《星星》之后，引发爆炸性的热潮，变成最知名的韩国饮食组合之一。
而N首尔塔、小法国村也归功于《来自星星的你》无心插柳柳成荫的宣传，戏中拍摄地成为了当代韩国最热门的旅游胜地。
黑道律师文森佐（中国食品）
《黑道律师文森佐》置入
前阵子引发热议的，莫过于tvN《黑道律师文森佐》出现的中国食品「自嗨锅」，由于过于明显、强硬的置入，也让韩国网友掀起讨论与抵制，认为这样的置入性行销过于夸张，纷纷至tvN官网要求《黑道律师文森佐》删除该场面。
据了解，制作公司与该食品签订的契约中提到需至少露出相关品牌四次，再次引发韩国网友不满。
《爱的迫降》置入
《女神降临》置入
《虽然是精神病但没关系》置入
无独有偶，早在先前tvN戏剧《爱的迫降》、《虽然是精神病但没关系》、《女神降临》中都多次出现中国品牌、食品的置入，不禁让韩国网友联想，中国企业的资金挹注是否已经占了tvN制作的大部分费用，才会使这些品牌频繁露出。
爱的迫降、鬼怪（BBQ）
《爱的迫降》置入
要说到《爱的迫降》中最令人印象深刻的置入性行销，莫过于总是出现的BBQ炸鸡店，不管是表治秀打工的店、北韩F4+1看著鲜美炸鸡垂涎三尺，或是一行人聚餐的选择地，都是BBQ。虽然相当明显是置入性行销，但用搞笑的剧情置入，虽然生硬了点，也仍为观众所接受。
《鬼怪》置入
而先前播出的《鬼怪》更是夸张，直接让角色设定就是炸鸡店老板娘？想必当年可是投资了不少资金才换来这个设定呢。
太阳的后裔（现代汽车）
《太阳的后裔》置入
《太阳的后裔》当年也被嘲讽置入满满，最具争议的画面，便是智媛与晋久在开车时，将驾驶模式更改为自动驾驶，并开始接吻。原本堆叠得满满的情绪，却突然切到自动驾驶的按钮，完全打破观众们的投入，虽然完美呈现汽车的自动驾驶功能，也让网友讽刺这根本是《PPL的后裔》。
而《太阳的后裔》也被网友笑称，最大的业主大概是大韩民国政府，整出戏完全可说是超大规模的征兵广告。
[블로그] 令人冲击的韩剧名场面
Subway
《鬼怪》置入
说到韩剧置入性行销的霸主，莫过于Subway了，近几年大举入侵韩剧，成为众人最熟悉的PPL。不管是《鬼怪》、《爱的迫降》、《经常请吃饭的漂亮姐姐》、《青春纪录》、《未生》、《芝加哥打字机》等韩剧都出现过，可说是最常见的PPL。
《青春纪录》置入
《太阳的后裔》置入
三流之路（旺旺）
《三流之路》置入
而在《三流之路》中，最令台湾网友感到冲击的是剧中竟然出现「旺旺」的置入性行销。虽然没有播出角色品尝旺旺食品的画面，但却在电铃旁边贴上旺旺的胶带，算是颇接地气，又不致于太唐突的处理方式。
The King：永远的君主（咖啡、泡菜、唇膏）
《The King：永远的君主》置入
《The King：永远的君主》先前播出时，因为一再出现的置入性行销画面，也遭到韩国网友狠批。不只置入的手法相对粗糙、刻意，与剧情不连贯的部份也成为网友攻击的部份。不知道大家当初看这出韩剧时，有没有因为这些广告而出戏呢？
《The King：永远的君主》置入
其他形式的PPL？
除了明显露出商标之外，韩剧或韩综有没有其他形式的置入性行销？答案是有的，而且非常简单，就是艺人身上所穿的行头与拍摄地点，很大一部分都与「广告」概念有关。
以品牌服饰来说，若在戏中突然穿插一个「逛服饰店，称赞这间衣服很好看」的画面，绝对会比上述这些食品置入性广告还会引发民众反弹，因此就转往另一种方式：赞助艺人或是协助剧组三妆进行治装，若是谈到的筹码更多，在韩剧播出的重点、高潮桥段穿戴特定品牌演出也是置入性行销的一环。
在韩剧播出后，网路上就会出现许多「寻找同款」的贴文，这就是置入性行销成功的结果。
《认识的哥哥》置入
而韩综播出其实也有置入性行销，但因为这类谈话、益智型节目置入广告的话过于明显，绝对引起大众抵制，因此会转往棚内陈设、艺人服饰为主进行赞助。
《Running Man》贴住商标
《Running Man》没贴商标
例如韩综《认识的哥哥》中，每个主持人桌上都会摆放著一个饮料，而镜头也会带到他们喝饮料，这就是置入广告；另外，《Running Man》中也时常出现艺人穿著用胶带贴上LOGO防止品牌露出，这代表该品牌并非赞助，但若是众人都穿著一样的团服，LOGO没有做任何处理就直接露出，或是直接当奖品送出，则代表是置入性广告。
看了以上这些，不知道大家有没有更加了解韩国对于置入性行销（PPL）的相关规范与案例？
对视听者来说，大部分时候我们都是无条件相信节目播出内容，若是透过这类PPL、资金挹注等手法，让阅听内容遭到挟持与立场变更，对观众来说并不是件好事，也出现了相关法律进行PPL的规范。
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