Kỳ lạ ở Hàn Quốc các hãng mỹ phẩm, đồ vệ sinh phụ nữ đua nhau dùng người mẫu NAM
Tại sao đồ của nữ mà lại là nam quảng cáo nhỉ? 4 lý do sau sẽ giải thích cho thắc mắc của bạn
Xin chào các bạn! Chúng mình là Creatrip, cộng đồng các chuyên gia về Hàn Quốc. Chúng mình sẽ luôn cố gắng gửi đến các bạn những tips hữu ích và thông tin tại Hàn Quốc mới nhất mỗi ngày.
Chắc hẳn không ít lần ở Hàn bạn nhìn thấy những diễn viên, ca sĩ nam nổi tiếng quảng cáo các sản phẩm như son, phấn, sữa tắm… hay thậm chí là băng vệ sinh nữ rồi đúng không nào. Bạn có tò mò tại sao các nhãn hàng lại làm như vậy không? Hôm nay mình sẽ giúp bạn lý giải điều này nhé.
Một trong những ví dụ thành công của việc dùng mẫu nam để quảng bá cho mỹ phẩm nữ đó chính là case của The Faceshop – 1 hãng mỹ phẩm nổi tiếng ở Hàn Quốc. Hãng đã sử dụng nhóm nhạc EXO, Got7, diễn viên Kim Soo… làm người mẫu đại diện. Không chỉ tăng doanh thu nội địa mà hãng cũng trở nên nổi tiếng trên thị trường châu Á. Thành công này cũng làm các hãng mỹ phẩm khác học tập theo như Tony Moly hợp tác với diễn viên Song Joong Ki, Nature Republic với diễn viên Jang Geun Suk, NCT…
Không chỉ dừng lại ở Mỹ phẩm, thậm chí các sản phẩm khác như đồ lót nữ và thậm chí là băng vệ sinh phụ nữ cũng sử dụng đến mẫu nam. Ví dụ như So Jj Sub làm gương mặt đại diện cho hãng nội y nữ Vivien, Seo Kang Joon và Cha Eun Woo làm người mẫu cho hãng băng vệ sinh Secret Day.
Vậy tại sao các nhãn hàng lại lựa chọn mẫu nam để quảng bá cho các sản phẩm phụ nữ, thậm chí là sản phẩm băng vệ sinh như vậy? Và đây là câu trả lời! Có tất cả 4 lý do:
1. Người xem phim là khách hàng tiềm năng.
Bạn có thể thấy rất nhiều diễn viên nam trở thành người đại diện của 1 thương hiệu đồ nữ trùng với thời điểm mà bộ phim của anh ấy vừa kết thúc. Ví dụ như mỹ phẩm Forencos đã ngay lập tức chọn Song Joong Ki làm người đại diện ngay khi phim Hậu duệ mặt trời kết thúc. Bạn cũng sẽ thấy Park Bo Gum trở thành “chàng thơ” của thương hiệu mỹ phẩm Vprove khi Mây hoạ ánh trăng đóng máy.
Các nhãn hàng biết rằng khi một một bộ phim được yêu thích thì nhân vật chính sẽ là người được chú ý nhiều nhất. Đặc biệt, người xem phim đó sẽ có xu hướng quan tâm cũng như ủng hộ những hoạt động bên lề của diễn viên. Sử dụng diễn viên nam chính của 1 bộ phim làm người mẫu đại diện, nhãn hàng sản phẩm dành cho phụ nữ kỳ vọng biến các khán giả nữ của bộ phim này thành khách hàng tiềm năng cho sản phẩm của họ. Chưa kể khi sử dụng người mẫu là nam chính trong thời điểm này còn lợi dụng được truyền thông khi mà giới báo chí đang tập trung nhiều vào nam chính.
2. Hiệu ứng truyền miệng
Khi thuê 1 nam diễn viên nổi tiếng hoặc nhóm nhạc thần tượng, chắc chắn các nhãn hàng dành cho nữ cũng kỳ vọng vào hiệu ứng truyền miệng mà nó mang lại. Đó là vì sức ảnh hưởng của 1 ngôi sao Hallyu là rất lớn và sẽ có rất nhiều người bàn tán về anh ấy. Hãng mỹ phẩm nữ Forencos đã cho ra mắt 1 dòng sản phẩm phiên bản giới hạn có chữ kí của Song Joong Ki tại 1 cửa hàng miễn thuế và nó thậm chí đã được bán sạch trong vòng 2 ngày. Có những khách hàng mua đến 30 sản phẩm 1 lúc. Vậy mới thấy nam diễn viên cũng có thể làm cho sản phẩm nữ thêm nóng.
Phải kể đến mỹ phẩm nữ Jayjun với việc chọn diễn viên Park Hae Jin làm người mẫu đại diện đã ngay lập tức tăng sự nổi tiếng thương hiệu và tiến vào được thị trường Trung Quốc, mở được gian hàng tại Timor HK. Các nhãn hàng mỹ phẩm chọn người đại diện là nam không phải với mục đích tăng số lượng khách hàng nam mà họ nhắm vào đối tượng khách hàng nữ ở nước ngoài là chủ yếu. Một khi số lượng khách hàng nữ ở đất nước đó đủ nhiều, đồng nghĩa với việc họ có thể thâm nhập vào thị trường đó.
3. Lợi dụng fandom của người nổi tiếng
Thương hiệu làm đẹp nữ Eightwonders cũng đã chọn Block B làm người mẫu đại diện cho mình và tập trung vào quảng bá cho dòng mặt nạ đen CHOC CHOC. Người phụ trách chiến dịch cho biết vì Block B có 1 fandom đáng kể trong nước cũng như quốc tế và fan chủ yếu là nữ nên với việc chọn Block B làm người mẫu, họ kỳ vọng fan của Block B sẽ mua nhiều mặt nạ CHOC CHOC và doanh thu có thể tăng gấp đôi.
Chiến lược này cũng có thể thấy được nhiều hãng mỹ phẩm khác như Lilybyred dùng Kwon Hyunbin từ Produce 101 để quảng bá cho dòng son của mình, hay như Secreat Day dùng nam idol siêu nổi tiếng về ngoại hình Cha Eun Woo để quảng bá cho dòng sản phẩm băng vệ sinh nữ. Vì người hâm mộ những sao nam này hầu hết là nữ nên các dòng sản phẩm dành cho nữ này cũng sẽ dễ tiếp cận với khách hàng tiềm năng của mình hơn.
4. Sao và thương hiệu, hợp tác cùng có lợi
Hợp tác với các thương hiệu nữ, không chỉ các nhãn hàng có lợi mà ngay cả nam diễn viên/ ca sĩ đó cũng được hưởng lợi. Nhãn hàng thì có thêm nhiều khách hàng là fan của sao nam đó còn sao nam đó cũng sẽ được biết đến nhiều hơn bởi các khách hàng nữ của hãng.
Xu hướng đang có sự thay đổi, trước đây các sao nam thường muốn trở thành “chàng thơ” của những thương hiệu lớn dành cho nữ, nhưng hiện nay họ lại chọn những thương hiệu mới hoặc chưa được nhiều người tiêu dùng biết đến. Quản lý marketing của Forencos cho biết thay vì độ nổi của thương hiệu thì các ngôi sao hiện nay chú ý nhiều đến tiềm năng phát triển của thương hiệu hơn. Cả sao và thương hiệu cùng phát triển trở thành 1 mục tiêu quan trọng trong việc hợp tác.
Người trong ngành quản lí ca sĩ diễn viên cũng cho biết, nếu chọn các nhãn hàng nổi tiếng thì thường sẽ khó có thể qua được cái bóng của người mẫu đại diện trước đó. Nên việc lựa chọn những nhãn hàng có tiểm năng sẽ có lợi hơn. Trên thực tế các thương hiệu lớn không thực sự bị ảnh hưởng nhiều vì người mẫu nhưng đối với các thương hiệu mới nổi thì gương mặt đại diện sẽ đóng vai trò lớn trong thành công của hãng.
Rõ ràng có thể thấy rằng việc các nhãn hàng dành cho nữ sử dụng gương mặt đại diện là nam đã mang đến rất nhiều lợi ích cả về mặt doanh thu cũng như hình ảnh thương hiệu. Tuy nhiên đối với việc sử dụng mẫu nam cho sản phẩm như băng vệ sinh cũng gây ra khá nhiều tranh cãi. Bạn nghĩ sao về vấn đề này? Cho chúng mình biết ở phần bình luận nhé.
Hy vọng bài viết này đã mang đến thông tin hữu ích cho bạn! Nếu có bất kì câu hỏi gì, hãy liên hệ với Creatrip qua email help@creatrip.com. Hẹn gặp lại các bạn tại các bài viết sau! Theo dõi Creatrip để nhận được những thông tin mới nhất nhé!
