Xin chào! Chúng mình là Creatrip! Cùng khám phá Hàn Quốc với chúng mình nhé!   

Bạn đang sở hữu bao nhiêu món đồ hàng hiệu? Ở Hàn Quốc, những món đồ hàng hiệu xa xỉ không chỉ có người giàu, người trung niên mới sử dụng mà ngay cả những thanh thiếu niên còn ít tuổi đã bắt đầu 'sống còn' để sở hữu những món hàng xa xỉ đó!

Tại sao giới trẻ Hàn Quốc lại bất chấp chạy đua theo hàng hiệu như vây?

Thực trạng tiêu dùng hàng hiệu ở Hàn

Nguồn: Yonhap News

Bạn đã bao giờ nghe đến từ 'open run' (mở chạy) chưa? 'Open run' có nghĩa là chạy đến mua sắm ngay khi một cửa hàng bách hóa mở. Khi cơn sốt hàng hiệu chưa từng có bùng nổ ở Hàn Quốc từ năm ngoái, bạn dễ dàng bắt gặp hình ảnh mọi người xếp hàng dài trước các cửa hàng bách hóa sang trọng ở Hàn Quốc chờ nó mở cửa để mua hàng.

Nguồn: Newsis

Thậm chí còn xuất hiện công việc bán thời gian 'open run'. Trung bình, tiền công hàng ngày là 100,000 won, và nếu mua thành công món hàng mà khách hàng yêu cầu thì bạn sẽ nhận được thêm tiền thưởng, tổng là 300,000 won.

Nguồn: GQ Italia

Theo Euromonitor, một công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu, trong khi thị trường hàng hiệu toàn cầu giảm 19% vào năm ngoái, doanh số bán hàng hiệu của Hàn Quốc lại tăng lên 12,542 tỷ USD. Như vậy, Hàn Quốc đã vượt qua Đức, một trong những thị trường hàng hiệu lớn nhất thế giới, để trở thành thị trường hàng hiệu lớn thứ 7 thế giới trong năm nay. Có một vài lý do dẫn đến sự thay đổi này.

Điều này là do mức tiêu thụ hàng hiệu của thế hệ trẻ được gọi là thế hệ MZ đã tăng lên đáng kể. Thế hệ MZ dùng để chỉ thế hệ sinh ra từ những năm 1980 đến đầu những năm 2000. Đây là những người trong độ tuổi thanh thiếu niên đến 30 tuổi ở Hàn Quốc.

Có thể thấy, tỷ trọng doanh số bán hàng hiệu ở độ tuổi 20 và 30 tại Lotte Department Store, Hàn Quốc đã tăng đáng kể lên 38,2% vào năm 2018, 41,4% vào năm 2019 và 44,9% vào năm 2020. Doanh số bán hàng của các thương hiệu cao cấp trong độ tuổi 20 và 30 của Cửa hàng bách hóa Shinsegae đã vượt quá một nửa.

Đối với các dòng xe sang nhập khẩu cũng vậy. Xe sang nhập khẩu đạt doanh số cao nhất với khoảng 270,000 chiếc và thị phần chiếm khoảng 16% tại Hàn Quốc trong năm ngoái. Và có ý kiến cho rằng, độ tuổi mua những chiếc ô tô nhập khẩu này nhiều nhất cũng ở độ tuổi 30. Những người ở độ tuổi 20 và 30 chiếm khoảng 40%.

Đáng ngạc nhiên hơn nữa là việc tiêu dùng hàng hiệu này cũng đang ảnh hưởng đến thế hệ trẻ trong độ tuổi 10.

Bạn có biết bài hát 'Spine Breaker' của BTS không? Thuật ngữ 'spine breaker' (bẻ cột sống) được tạo ra cách đây khoảng 10 năm khi loại áo khoác North Face Padding có giá khoảng 500,000 won đến 600,000 won trở nên hot trend trong giới thanh thiếu niên Hàn Quốc. Nó là từ chỉ việc các bậc phụ huynh phải làm việc cong lưng để mua được một cái áo đắt đỏ cho con cái.

Nhưng 'spine breaker' ngày nay còn ác liệt hơn 10 năm trước!! Vì những thiếu niên độ tuổi 10 đã bắt đầu muốn những món hàng hiệu giá trị hàng chục đến hàng trăm nghìn won!

Năm ngoái, trong một cuộc khảo sát đối với học sinh trung học cơ sở và trung học phổ thông do Smartzzang, một thương hiệu đồng phục học sinh thực hiện, 56,4% trả lời rằng họ đã từng mua một món đồ hàng hiệu. 

Ngoài ra, theo kết quả của một cuộc khảo sát thanh thiếu niên độ tuổi 10 và 20 của 'albachunkuk', một nền tảng chuyên về công việc bán thời gian vào năm ngoái, 33,6% thanh thiếu niên trả lời rằng họ có kế hoạch mua hàng hiệu mới với số tiền lì xì nhận được vào dịp Trung thu.

Nguồn: Youtube hanbyul

Điều kỳ lạ là hầu hết những người thuộc thế hệ MZ đều không có đủ tiền để mua nhiều đồ hiệu như vậy.

Trước hết, thanh thiếu niên ở độ tuổi 10 vẫn là học sinh, hầu hết chưa có việc làm nên không có khả năng mua sắm đồ hiệu. Hầu hết là được bố mẹ mua cho, hoặc dùng tiền tiết kiệm  nhận được từ bố mẹ, hoặc làm thêm kiếm tiền để mua. Tuy nhiên, do mức lương tối thiểu vào năm 2021 là 8,720 won, nên thanh thiếu niên phải đầu tư đi làm thêm một thời gian dài mới có thể mua những món đồ xa xỉ đó!

Những người trẻ ở độ tuổi 20 và 30 cũng không khác mấy!

Theo Cục Thống kê MDIS vào năm ngoái, trong số những người từ 25 đến 39 tuổi đã theo học hoặc tốt nghiệp đại học, có khoảng 320,000 người không có kinh nghiệm làm việc. Ngay cả ở Hàn Quốc, nơi tỷ lệ thất nghiệp luôn ở mức cao trong những năm gần đây, con số 320,000 là chưa từng có. Ngay cả khi may mắn xin được việc làm thì cũng có rất nhiều người lao động không phải là nhân viên chính thức nên họ luôn cảm thấy mất an toàn trong công việc.

Hơn nữa, nhiều người ở độ tuổi 20 và 30 không thể tự lập khỏi cha mẹ do giá nhà cao ngất ngưởng ở Hàn Quốc. Theo số liệu công bố năm nay của Cục Thống kê Hàn Quốc, 54,8% dân số chưa kết hôn ở độ tuổi 30 đang sống với cha mẹ.

Tuy nhiên, càng có tuổi thì họ lại càng có nhận thức rằng mình cần phải dùng hàng hiệu cho phù hợp với lứa tuổi. Tất nhiên, có thể họ tự kiếm tiền để mua sắm, nhưng nó vẫn là tiêu số tiền quá lớn so với thu nhập trung bình.

Vậy, tại sao thế hệ MZ ở Hàn Quốc lại đam mê hàng hiệu đến vậy?

Lý do giới trẻ Hàn Quốc chạy đua mua hàng hiệu

1. Văn hóa FLEX 

Văn hóa FLEX chỉ nền văn hóa 'khoe khoang' sự thành công hoặc sự giàu có của một người ra bên ngoài. Khi trào lưu hip-hop phát triển mạnh ở Hàn Quốc thì từ 'flex' được giới nghệ sĩ hip-hop sử dụng đã đi sâu hơn vào cuộc sống của người Hàn. Nói cách khác, văn hóa FLEX là mua những món đồ đắt đỏ mà bản thân không có khả năng mua để khoe khoang giá trị của bản thân.  

Thế hệ MZ quá quen với mạng xã hội, đã đăng những món đồ hiệu mình sở hữu với hastag #flex để khoe khoang giá trị bản thân. Trên thực tế, nếu bạn tìm kiếm 'flex' trong hashtag trên Instagram, bạn sẽ tìm thấy khoảng 370,000 bài đăng (tính đến tháng 6 năm 2021) mà người Hàn Quốc đã tải những món đồ hiệu họ sở hữu.

Nguồn: Gimhaenews

Ngoài ra, nếu bạn tìm kiếm trên YouTube những từ như 'đập hộp hàng hiệu' (명품 언박싱), 'tiếng gọi hàng hiệu' (명품 하울) bạn sẽ thấy một loạt các video khoe hàng hiệu của giới trẻ Hàn! 

Thế hệ MZ nghĩ rằng mua những đồ hàng hiệu và khoe chúng trên mạng xã hội thì họ cũng trở thành những người sành điệu.

Bạn có thể tìm hiểu sâu hơn về văn hóa Flex ở Hàn tại đây nha!

2. Văn hóa tiêu dùng YOLO 

YOLO là một từ mới ghép những chữ đầu tiên của câu 'You Only Live Once', có nghĩa là theo đuổi một cuộc sống coi trọng hạnh phúc của bản thân trong hiện tại mà không hy sinh cho tương lai hoặc cho người khác. Văn hóa YOLO đã tràn vào Hàn Quốc vài năm trước. Một số người coi sự gia tăng tiêu dùng hàng hiệu gần đây của thế hệ MZ là một kiểu văn hóa YOLO.

Như mình đã đề cập ngắn gọn trước đó, giá nhà ở Hàn Quốc hiện rất đắt. Hiện tại, giá trung bình của một căn hộ ở Seoul là hơn 900 triệu won. Rất khó để có một ngôi nhà ở Seoul, hay thậm chí là khu vực nội thành gần Seoul. Khi giá bất động sản tăng chóng mặt, thế hệ MZ nhận ra rằng dù họ có chăm chỉ và tiết kiệm đến đâu thì cũng không thể 'tự mình mua nhà' như các thế hệ cũ.

Trên thực tế, theo kết quả điều tra thu nhập và tiền lương của người lao động năm 2019 do Cục Thống kê Quốc gia công bố, thu nhập trung bình hàng tháng của người lao động ở độ tuổi 20 là 2,21 triệu won. Nó sẽ chỉ tăng lên 3,35 triệu won khi ở độ tuổi 30 và 3,57 triệu won khi ở độ tuổi 40. Và hầu như không ai nghĩ rằng họ có thể mua nhà chỉ bằng với tiền lương nhân viên.

Nguồn: sisajournal

Vì vậy, thế hệ MZ đã từ bỏ việc mua nhà và chọn theo đuổi hạnh phúc của riêng mình bằng cách tăng mức tiêu dùng hiện tại của họ. Và điều đó dẫn đến tiêu dùng hàng hiệu. Làm việc, tiết kiệm tiền và mua một món đồ hàng hiệu trong khả năng là cách để thỏa mãn về mặt tinh thần của thế hệ MZ Hàn Quốc.

3. Trải nghiệm hơn là tiêu dùng + sự tăng trưởng của thị trường giao dịch đồ cũ

Nguồn: heraldcorp

Trong những năm gần đây, thị trường đồ cũ ở Hàn Quốc phát triển rất nhanh và mạnh. Bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng giao dịch những món đồ tốt với giá thấp chỉ bằng các ứng dụng mua bán đồ cũ như thế giới đồ cũ (중고나라), chợ tia chớp (번개장터), chợ cà rốt (당근마켓). 

Thế hệ trẻ, những người đã quen với việc bán đồ mình đã dùng và mua những món đồ người khác đã sử dụng, bắt đầu giao dịch cả những đồ hàng hiệu ở các ứng dụng bán đồ cũ như ảnh trên.

Thế hệ MZ coi trọng việc trải nghiệm, thử dùng một món đồ hơn là sở hữu nó mãi mãi. Vì vậy, sau khi mua và sử dụng quần áo và sản phẩm hàng hiệu một thời gian, họ sẽ bán chúng lại trên chợ đồ cũ, và thêm tiền để mua một món hàng hiệu khác. 

Đối với các sản phẩm hàng hiệu xa xỉ, không giống như các sản phẩm cũ khác, giá thành của chúng giảm không đáng kể nhờ tên thương hiệu. Thay vào đó, nếu đó là một sản phẩm phiên bản giới hạn thì thậm chí bạn còn có thể bán nó với giá cao hơn giá mua ban đầu. 

Kiểu tiêu dùng này giúp giảm bớt gánh nặng khi mua những món hàng hiệu mới.

Các vấn đề xảy ra khi đua theo hàng hiệu

1. Hình thành cảm giác hụt hẫng

Thứ nhất, nó có thể gây ra cảm giác đơn độc ở nhóm người khó có thể sở hữu những món hàng hiệu. Đặc biệt, nếu có sự phân biệt thứ bậc giữa những thanh thiếu niên ở độ tuổi 10 do có hay không có hàng hiệu, thì những thanh niên gặp khó khăn trong việc mua sắm đồ hiệu chắc chắn sẽ cảm thấy bị xa lánh, cô đơn và hụt hẫng.

Nguồn: Nhật báo Hàn Quốc

Trên thực tế, khi đọc những bình luận ở các video đập hộp hàng hiệu trên youtube như 'ước gì mình gặp được bố mẹ giàu hơn', 'tôi còn phải đắn đo mấy tháng xem có nên mua món đồ giá 50,000 won hay không',... có vẻ như khó có thể nói rằng tình hình hiện tại ở Hàn Quốc là một hiện trạng hoàn toàn bình thường!

2. Hiện tượng phân cực tiêu dùng 

Thứ hai, có vấn đề về phân cực trong tiêu dùng. Trong quá khứ, những người giàu có tiêu dùng hàng hóa giá cao và những người có thu nhập thấp tiêu dùng hàng hóa giá thấp. 

Tuy nhiên, những năm gần đây, ngay cả những người có thu nhập thấp cũng đã tích lũy hàng tháng lương để mua những món hàng đắt đỏ, tạo ra vấn đề phân cực trong tiêu dùng. 

Nguồn: bgf fretail

Nói cách khác, đó là việc tiết kiệm tiền khi mua những hàng hóa giá rẻ để mua những món hàng đắt đỏ. Mặc dù số tiền tiêu dùng của một người tăng lên nhưng lại là một vấn đề lớn vì nó ảnh hưởng xấu đến nền kinh tế Hàn Quốc.

Thật khó có thể chỉ trích sự gia tăng tiêu dùng hàng hiệu của thế hệ trẻ Hàn Quốc gần đây là tiêu dùng xa xỉ đơn thuần. Đây là một cách tiêu dùng để theo đuổi hạnh phúc của chính họ khi đối mặt với một thực tế khó khăn và các giá trị quan đã thay đổi rất nhiều so với thế hệ trước. 

Tất nhiên, cũng như mọi hiện tượng, nếu thái quá sẽ gây ảnh hưởng xấu đến cả cá nhân và xã hội, nên cần phải biết chừng mực!

Bạn nghĩ sao về việc tiêu dùng hàng hiệu của thế hệ MZ ở Hàn Quốc?

Hy vọng bài viết này đã mang đến thông tin hữu ích cho bạn. Nếu có bất kì câu hỏi gì, hãy để lại bình luận hoặc liên hệ với Creatrip qua email help@creatrip.com. Hẹn gặp lại các bạn tại các bài viết sau! Theo dõi Creatrip để nhận được những thông tin mới nhất nhé!

  Instagram: creatrip.vn 

  Fb: Creatrip: Tổng hợp thông tin Hàn Quốc