Xu hướng chạy đua theo hàng hiệu của giới trẻ Hàn Quốc
Túi Gucci, giày Balenciaga nhưng bữa trưa là gimbap tam giác ở cửa hàng tiện lợi? Văn hóa chạy theo hàng hiệu của giới trẻ Hàn.
Bạn sở hữu bao nhiêu sản phẩm của thương hiệu cao cấp?
Lâu lắm rồi ở Hàn Quốc, các thương hiệu xa xỉ là biểu tượng của sự thành công và quyền lực mà chỉ những người trung niên hoặc thành đạt mới sở hữu.
Gần đây, thị trường hàng xa xỉ tại Hàn Quốc đã hoàn toàn thay đổi. Không chỉ những người thuộc thế hệ millennials ở độ tuổi 20 và 30 chi tiêu mạnh tay cho những món đồ này, mà cả thanh thiếu niên cũng sẵn sàng bỏ ra hàng nghìn đô la cho hàng xa xỉ.
Tôi từng làm việc bán thời gian tại một học viện nơi nhiều học sinh trung học cơ sở và trung học phổ thông ở Hàn Quốc theo học, và tôi đã bị sốc khi nghe họ nói về ví, túi và mỹ phẩm hàng hiệu.
Hôm nay, hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về lý do đằng sau cơn sốt tiêu thụ thương hiệu xa xỉ tại Hàn Quốc!
Nguồn: Yonhap News
Bạn đã nghe nói về 'open run' chưa?
Một cuộc đổ bộ mở cửa là khi người tiêu dùng chạy đến cửa hàng ngay khi nó mở cửa.
Kể từ năm ngoái, đã có một cơn sốt chưa từng có đối với các sản phẩm xa xỉ tại Hàn Quốc, đó là lý do tại sao việc thấy người xếp hàng trước cửa hàng bách hóa trở nên phổ biến.
Nguồn: Newsis
Các cuộc chạy mở đã trở nên mất kiểm soát đến mức các công việc bán thời gian đã được tạo ra để trở thành một đại lý chạy mở.
Trung bình, các đại lý mở bán nhận được 100,000 won mỗi ngày và nếu họ thành công trong việc mua sản phẩm, họ sẽ nhận được 300,000 won.
Nguồn: GQ Italia
Theo nhà cung cấp nghiên cứu thị trường chiến lược, Euromonitor International, doanh số hàng xa xỉ của Hàn Quốc đã tăng lên 125.42B USD trong khi thị trường hàng xa xỉ toàn cầu giảm 19% vào năm ngoái.
Hàn Quốc đã vượt qua Đức, một trong những thị trường hàng xa xỉ lớn nhất thế giới, và tự hào có thị trường hàng xa xỉ lớn thứ bảy trên thế giới.
Có một lý do cho sự gia tăng doanh số này.
Điều này là do việc tiêu thụ hàng xa xỉ trong thế hệ MZ - một thuật ngữ Hàn Quốc dùng để chỉ thế hệ millennials và Thế hệ Z (những người sinh ra từ những năm 1980 đến 2010) - đã tăng lên đáng kể.
Tỷ lệ doanh số bán hàng hóa xa xỉ tại Lotte Department Store trong số người ở độ tuổi 20 và 30 đã tăng đáng kể lên 38,2% vào năm 2018, 41,4% vào năm 2019, và 44,9% vào năm 2020.
Doanh số bán hàng hóa xa xỉ của Shinsegae Department Store cho những người ở độ tuổi 20 và 30 đã vượt quá một nửa tổng doanh số bán hàng của cửa hàng.
Điều tương tự cũng áp dụng cho xe hơi nhập khẩu hạng sang.
Xe nhập khẩu hạng sang ghi nhận doanh số cao nhất với 270.000 chiếc và 16% thị phần tại thị trường Hàn Quốc năm ngoái.
Những người mua xe sang nhiều nhất cũng đang ở độ tuổi 30.
Người ta nói rằng những người ở độ tuổi 20 và 30 đã đóng góp 40% tổng doanh số bán hàng.
Điều đáng ngạc nhiên hơn là việc tiêu dùng xa xỉ đã ảnh hưởng đến cả thanh thiếu niên.
Bạn có biết bài hát của BTS có tựa đề Spine Breaker không?
Từ 'spine breaker' được tạo ra khoảng 10 năm trước khi áo khoác đệm The North Face, có giá từ khoảng 500,000 won đến 600,000 won, trở nên phổ biến trong giới thanh thiếu niên Hàn Quốc.
Từ này ám chỉ việc cha mẹ làm việc chăm chỉ đến mức gãy lưng để có thể mua quần áo đắt tiền cho con cái.
Tuy nhiên, những người phá vỡ cột sống ngày nay đã trở nên dữ dội hơn nhiều so với 10 năm trước.
Thanh thiếu niên đang bắt đầu muốn các mặt hàng xa xỉ trị giá hàng chục triệu won!
Trong một cuộc khảo sát về học sinh trung học cơ sở và trung học phổ thông được thực hiện vào năm ngoái bởi Smart Uniform, một thương hiệu đồng phục học sinh Hàn Quốc, 56,4% báo cáo đã mua hàng xa xỉ.
Ngoài ra, theo một cuộc khảo sát của thanh thiếu niên và những người ở độ tuổi 20 do Alba Cheonguk (알바천국), một nền tảng tìm kiếm việc làm bán thời gian, thực hiện năm ngoái, 33,6% thanh thiếu niên cho biết họ dự định mua hàng xa xỉ mới bằng tiền tiêu vặt họ nhận được vào Tết Trung Thu.
Nguồn: hanbyul trên YouTube
Điều kỳ lạ là thế hệ MZ thậm chí còn chưa đủ ổn định tài chính để có thể mua được nhiều hàng xa xỉ như vậy.
Trước hết, thanh thiếu niên là học sinh, vì vậy hầu hết họ không có công việc, điều này có nghĩa là họ không thể chi trả cho hàng hóa xa xỉ.
Vì vậy, thường thì cha mẹ là người mua cho con cái những sản phẩm đắt tiền.
Hoặc có thể có một số trường hợp mà thanh thiếu niên tiết kiệm tiền tiêu vặt nhận được từ cha mẹ hoặc làm thêm để mua các món đồ đắt tiền.
Tuy nhiên, xét đến việc mức lương tối thiểu là 8,720 won tính đến năm 2021, thanh thiếu niên phải đầu tư rất nhiều thời gian để mua các mặt hàng xa xỉ đắt tiền.
Trường hợp không khác nhiều đối với những người ở độ tuổi 20 và 30.
Theo MDIS, một Dịch vụ Tích hợp Dữ liệu Vi mô, khoảng 320,000 người từ 15-39 tuổi đã học đại học hoặc tốt nghiệp đại học được báo cáo là không có kinh nghiệm làm việc.
Ở Hàn Quốc, nơi tỷ lệ thất nghiệp tiếp tục tăng trong những năm gần đây, 320.000 là một con số rất cao.
Ngay cả khi bạn may mắn có được một công việc, có rất nhiều lao động không chính thức nên nhiều người lao động gặp khó khăn với an ninh việc làm.
Ngoài ra, nhiều người trong độ tuổi 20 và 30 vẫn phụ thuộc vào cha mẹ của họ do giá nhà ở Hàn Quốc quá cao.
Theo dữ liệu được công bố trong năm nay bởi Statistics Korea, 54,8% người chưa kết hôn trong độ tuổi 30 vẫn sống với bố mẹ.
Tuy nhiên, có một nhận thức rằng khi bạn lớn tuổi hơn, bạn phải sở hữu một sản phẩm xa xỉ phù hợp với tuổi của mình.
Mặc dù tôi là một sinh viên ở độ tuổi giữa 20, tôi thấy nhiều bạn đồng trang lứa xung quanh tôi có hàng hóa xa xỉ.
Nhưng đúng là họ chi tiêu nhiều hơn số tiền họ kiếm được.
Vậy tại sao thế hệ trẻ ở Hàn Quốc lại cuồng mua sắm hàng xa xỉ như vậy?
1. Văn hóa FLEX
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Văn hóa FLEX đề cập đến văn hóa thể hiện sự thành công hoặc giàu có của một người.
Khi văn hóa hip-hop trở nên phổ biến ở Hàn Quốc, từ ngữ thường được các nghệ sĩ sử dụng đã ăn sâu vào cuộc sống của người Hàn.
Nói cách khác, đó là văn hóa FLEX thúc giục mọi người mua thứ gì đó đắt tiền mà họ không đủ khả năng để tăng giá trị cho bản thân.
Việc tiêu thụ dựa trên văn hóa FLEX này phù hợp với mong muốn khoe khoang với người khác.
Vì thế hệ trẻ rất quen thuộc với mạng xã hội, họ thích khoe những món đồ đã mua với hashtag #FLEX trên Instagram.
Nếu bạn tìm kiếm hashtag #플렉스, bạn sẽ thấy khoảng 370,000 bài đăng được tải lên bởi người Hàn Quốc (tính đến tháng 6 năm 2021).
Nguồn: gimhaenews
Ngoài ra, nếu bạn tìm kiếm 'luxury unboxing' hoặc 'unboxing haul' trên YouTube, có rất nhiều nội dung của thanh thiếu niên và những người có ảnh hưởng ở độ tuổi 20 đánh giá hàng hóa xa xỉ trị giá hàng triệu won.
Mua các món đồ đắt tiền và mang chúng theo để đăng lên mạng xã hội đã trở thành một hành động được công nhận là 'hipster' trên mạng xã hội.
Sở hữu những món đồ xa xỉ như vậy thậm chí đã ảnh hưởng trực tiếp đến cách mọi người nhìn nhận về bản thân.
Ví dụ, một sản phẩm càng đắt tiền, họ càng cảm thấy mình xứng đáng để sở hữu những sản phẩm đó.
2. Văn hóa YOLO & Sự Tăng Giá Nhà
Tôi chắc rằng bạn đã nghe về YOLO trước đây.
Để làm mới trí nhớ của bạn, YOLO có nghĩa là You Only Live Once.
Nó có nghĩa là theo đuổi một cuộc sống mà hạnh phúc của bạn được đặt lên hàng đầu và không hy sinh vì tương lai của bạn.
Văn hóa YOLO đã lan rộng qua Hàn Quốc vài năm trước và một số người liên kết sự gia tăng chi tiêu cho hàng hóa xa xỉ với văn hóa YOLO.
Như tôi đã đề cập ngắn gọn ở trên, giá nhà ở Hàn Quốc đắt một cách vô lý.
Hiện tại, giá trung bình của căn hộ ở Seoul là hơn 900 triệu won (Khoảng $805,000 USD).
Rất khó để tự đảm bảo một ngôi nhà của riêng bạn ở Seoul hoặc bất kỳ nơi nào gần Seoul.
Khi giá bất động sản tăng cao chóng mặt, nhiều người nhận ra rằng dù họ có tiết kiệm số tiền khó nhọc kiếm được đến đâu, họ cũng không thể sở hữu một căn nhà.
Thực tế, theo kết quả lương và thu nhập năm 2019 được công bố bởi Statistics Korea, thu nhập trung bình hàng tháng của người ở độ tuổi 20 là 2,21 triệu won (Khoảng $1,977 USD).
Nó tăng lên 3,35 triệu won (khoảng $2,996 USD) cho những người ở độ tuổi 30 và 3,57 triệu won (khoảng $3,193 USD) cho những người ở độ tuổi 40, nhưng chỉ có một số ít có thể mong đợi mua được nhà riêng của họ.
Nguồn: sisajournal
Vì vậy, nhiều người chọn từ bỏ việc mua nhà và thay vào đó theo đuổi hạnh phúc của riêng họ bằng cách tăng cường tiêu thụ hàng hóa xa xỉ.
Nhiều người Hàn Quốc trẻ tuổi thà tiết kiệm thu nhập hàng tháng của họ từng chút một và chi tiêu mạnh tay vào một món hàng xa xỉ để thỏa mãn bản thân.
3. Kinh nghiệm hơn Tiêu thụ & Thị trường đồ cũ đang phát triển
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Nguồn: Herald Corporation
Trong những năm gần đây, thị trường đồ cũ đã phát triển đáng kể.
Bất kỳ ai cũng có thể dễ dàng bán sản phẩm đã qua sử dụng của mình và mua sắm với giá hời thông qua các ứng dụng như 'Danggeun Market' (당근마켓).
Trên các nền tảng này như trong hình trên, thậm chí có thể tìm thấy các mặt hàng xa xỉ.
Thế hệ MZ coi trải nghiệm sở hữu một sản phẩm cao cấp có giá trị hơn là thực sự sở hữu sản phẩm đó mãi mãi.
Vì vậy, họ thích bán các sản phẩm đã qua sử dụng của mình và mua sản phẩm mới với số tiền họ kiếm được.
Không giống như các sản phẩm đã qua sử dụng khác, các sản phẩm của thương hiệu cao cấp không được bán với giá giảm đáng kể.
Thay vào đó, nếu đó là một sản phẩm phiên bản giới hạn hoặc một sản phẩm đã tăng giá, nó có thể được bán với giá cao hơn nhiều so với giá bạn mua ban đầu.
Loại tiêu thụ này giảm bớt gánh nặng mua sản phẩm mới.
Các Vấn Đề
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Hãy cùng xem xét một số vấn đề và khó khăn có thể phát sinh từ việc tiêu dùng hàng xa xỉ.
1. Cảm giác thiếu thốn
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Trước tiên, việc mua sắm hàng hóa xa xỉ có thể gây ra sự xa lánh đối với những nhóm gặp khó khăn về tài chính.
Đặc biệt, nếu tầng lớp xã hội được hình thành trong giới trẻ chia rẽ các cá nhân với hàng hóa xa xỉ và không có, những người không thể mua được hàng hóa xa xỉ sẽ cảm thấy bị tước đoạt và bị cô lập.
Nguồn: Hankook Ilbo
Thực tế, một số bình luận dưới video khoe đồ hiệu của một YouTuber tuổi teen có nội dung 'Chắc là tốt khi có bố mẹ tốt.' và 'Tôi phải vật lộn để mua ngay cả những sản phẩm trị giá 50,000 won.'
Những bình luận này phản ánh sự tối tăm đằng sau hiện tượng kỳ lạ ở Hàn Quốc.
2. Phân cực Tiêu dùng
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Thứ hai, sự phân cực của tiêu dùng xảy ra và trở thành một vấn đề.
Trong quá khứ, những người có thu nhập cao tiêu thụ các sản phẩm cao cấp đắt tiền, và những người có thu nhập thấp tiêu thụ các sản phẩm giá rẻ.
Tuy nhiên, gần đây, vấn đề phân cực tiêu dùng đã gia tăng khi những người có thu nhập thấp cũng bắt đầu tiết kiệm thu nhập hàng tháng trong nhiều tháng để có thể mua được hàng hóa đắt tiền.
Nguồn: bgf retail
Nói cách khác, họ kiềm chế mua các nhu yếu phẩm giá rẻ để mua các sản phẩm cao cấp.
Tổng chi tiêu tăng lên, nhưng nó trở thành một vấn đề vì nó có tác động tiêu cực đến nền kinh tế Hàn Quốc.
Do đó, thật khó để định nghĩa việc tiêu thụ hàng hóa xa xỉ gia tăng tại Hàn Quốc chỉ là những chi tiêu hoang phí.
Nó liên quan đến việc theo đuổi hạnh phúc trong những thực tế đầy thách thức và các giá trị của chúng đã thay đổi rất nhiều so với thế hệ trước.
Giống như hầu hết những điều khác, quá nhiều thứ gì đó đều có tác động tiêu cực, vì vậy luôn luôn tốt khi đặt ra một số giới hạn.
Liệu việc tiêu thụ xa xỉ của thế hệ MZ ở Hàn Quốc có thể được thiết lập như một nền văn hóa bền vững không?
Hãy cho chúng tôi biết suy nghĩ của bạn bên dưới!
