Now In Korea
Bất chấp thị trường rượu chậm chạp, các khu vực sầm uất và vùng đại học vẫn giữ doanh số — HiteJinro nhắm tới người tiêu dùng trẻ
Creatrip Team
22 days ago
Thị trường đồ uống có cồn của Hàn Quốc nhìn chung đã chững lại, nhưng HiteJinro cho biết doanh số soju và bia đang tăng tại các khu vực offline tập trung giới trẻ. Các địa điểm uống ngoài trời phổ biến (야장), những khu phố thời thượng như Myeong-dong và Seongsu, cùng các khu vực quanh trường đại học ghi nhận mức tăng đáng kể—soju tăng khoảng 6,5% và bia tăng khoảng 9,1% so với cùng kỳ năm trước tại một số khu vực thường xuyên có nhóm MZ lui tới, với mức tăng vọt rõ hơn trong tháng 4.
Các khu vực đại học chứng kiến mức tăng mạnh sau khi bắt đầu học kỳ trong giai đoạn tháng 3–4 (soju +20,4%, bia +32,4%), được cho là gắn với các buổi tụ tập đầu học kỳ mới và các lễ hội. HiteJinro đang phản ứng bằng cách điều chỉnh lịch ra mắt sản phẩm (ví dụ phát hành soju hương vị theo mùa) và tăng cường marketing trải nghiệm tại chỗ theo đúng thời điểm và địa điểm giới trẻ tập trung, đồng thời tài trợ các lễ hội trong khuôn viên trường và các sự kiện đô thị để tăng mức độ gắn kết với thương hiệu.
Công ty cho biết văn hóa uống hiện đại nhấn mạnh vào trải nghiệm và bối cảnh được chia sẻ hơn là bản thân đồ uống, vì vậy sẽ tiếp tục triển khai marketing có mục tiêu kết hợp sản phẩm, địa điểm và không khí.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?