Now In Korea
Thương hiệu xa xỉ đóng cửa 84 cửa hàng, chuyển sang ít cửa hàng nhưng là flagship lớn hơn
Creatrip Team
23 days ago
Các tập đoàn xa xỉ lớn như Kering đã đóng cửa hàng chục cửa hàng hoạt động kém hiệu quả (Kering đóng 84 cửa hàng trong nửa đầu năm) và đang chuyển từ chiến lược “nhiều cửa hàng” sang “lựa chọn và tập trung”. Sau giai đoạn mở rộng nhanh—đặc biệt trên khắp Trung Quốc—nhu cầu hàng xa xỉ chậm lại khiến việc duy trì nhiều điểm bán tại mỗi thành phố trở nên tốn kém. Các thương hiệu đang cắt giảm những địa điểm có hiệu quả thấp (khoảng 5% số cửa hàng do Kering trực tiếp vận hành), đồng thời đầu tư vào các cửa hàng flagship lớn hơn, chất lượng cao hơn tại các thành phố trọng điểm như Bắc Kinh, Seoul và Tokyo. Sự chuyển dịch này nhằm nâng năng suất trên mỗi cửa hàng, cải thiện trải nghiệm khách hàng, và sử dụng các boutique để thể hiện thế giới quan của thương hiệu cũng như phục vụ nhóm khách hàng hàng đầu. Một số tập đoàn (ví dụ LVMH, Richemont, Prada) lên kế hoạch mở mới hoặc cải tạo flagship có mục tiêu, thay vì mở rộng trên diện rộng.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?