Now In Korea
Cạnh tranh trong nước nóng lên: KT&G rút ngắn khoảng cách với PMI dẫn đầu toàn cầu ở thị trường thuốc lá làm nóng
Creatrip Team
19 days ago
Thị trường sản phẩm thuốc lá làm nóng (HTP) tại Hàn Quốc hiện do hai doanh nghiệp thống lĩnh — “ông lớn” nội địa KT&G và tập đoàn toàn cầu Philip Morris International (PMI). Trong khi IQOS của PMI dẫn đầu trên toàn thế giới (khoảng 76% thị phần toàn cầu), KT&G lại giữ vị trí số một trong nước với thị phần được báo cáo là 47,4% ở phân khúc sản phẩm thế hệ mới (NGP). Các ước tính trong ngành cho thấy PMI bám sát phía sau với khoảng 45%, khiến thị trường nội địa trở thành cuộc đua sít sao giữa hai đối thủ.
KT&G đã làm mới dòng Lil (릴) lên các mẫu thế hệ thứ ba (Solid, Hybrid, Able), mở rộng độ phủ bán lẻ của Lil Able 3.0 tới các cửa hàng tiện lợi trên toàn quốc, tăng số lựa chọn stick chuyên dụng lên 19 biến thể, và dự kiến ra mắt trong nước trước một nền tảng mới trước khi triển khai ra nước ngoài. PMI đang củng cố danh mục trong nước xoay quanh dòng IQOS Iluma i và mở rộng các “gia đình” stick (Terea, Cintia) để bao phủ các phân khúc cao cấp và các mức giá dễ tiếp cận hơn. BAT (glo) và JTI (Ploom Aura) cũng đang thúc đẩy các sản phẩm mới, tiếp tục tạo áp lực lên hai doanh nghiệp dẫn đầu.
Các nhà phân tích cho rằng thế song quyền KT&G–PMI sẽ còn duy trì trong ngắn hạn, nhưng dự báo cạnh tranh sẽ gay gắt hơn trong nửa cuối năm khi các nền tảng mới, danh mục stick được mở rộng và trải nghiệm thương hiệu được nâng cấp thúc đẩy người tiêu dùng chuyển đổi.
(릴: thương hiệu thiết bị thuốc lá làm nóng của KT&G)
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?