Now In Korea
Cuộc Cách Mạng Thời Trang Thể Thao Hàn Quốc: MulaWear Từng Làm Mưa Làm Gió Giờ Đối Mặt Với Việc Rời Khỏi Chương Trình Phục Hồi Doanh Nghiệp
Creatrip Team
20 days ago
Tòa án Phá sản Seoul gần đây đã chấm dứt thủ tục phục hồi doanh nghiệp đối với Mula (đơn vị vận hành MulaWear), một thương hiệu athleisure Hàn Quốc thế hệ đầu từng ghi nhận doanh số hằng năm 30 tỷ won. Tòa cho biết Mula đã không nộp kịp thời kế hoạch tái cơ cấu, đồng thời giá trị thanh lý vượt giá trị hoạt động liên tục, qua đó trên thực tế khép lại cơ hội phục hồi của doanh nghiệp này. Công ty đã tích lũy khoản lỗ khoảng 33,5 tỷ won trong giai đoạn 2020–2023 sau thành công ban đầu và sự chú ý từ nhà đầu tư.
Các quan sát viên trong ngành nhận định thị trường athleisure nội địa—hiện có quy mô khoảng 1.000 tỷ won—đã trải qua quá trình “lọc” khi các doanh nghiệp dẫn đầu trong nước như Andar và Jeximix chiếm ưu thế, còn các tên tuổi toàn cầu (ví dụ: Lululemon, Alo) mở rộng tại Hàn Quốc. Các doanh nghiệp dẫn dắt thị trường báo cáo doanh số gần đây mạnh (Andar khoảng 298,7 tỷ won; Jeximix khoảng 274,1 tỷ won), trong khi các thương hiệu toàn cầu gia nhập đang tăng trưởng nhanh.
Trước bối cảnh đó, các thương hiệu Hàn Quốc đang tăng tốc mở rộng ra nước ngoài (Nhật Bản, Singapore, Australia, Mỹ, Đài Loan, Trung Quốc, Đông Nam Á) nhằm đa dạng hóa nguồn thu và bảo đảm tăng trưởng, trong đó một số thương hiệu coi xuất khẩu là “cỗ máy in tiền” trong tương lai và là cách kiểm chứng sức cạnh tranh của các sản phẩm hiệu năng K-fashion ở thị trường quốc tế. (O4O = chiến lược online-to-offline)
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?