Now In Korea
“Daiso of Beauty” OffBeauty mở rộng nhanh chóng với mô hình kho hàng giảm giá
Creatrip Team
21 days ago
OffBeauty, chuỗi cửa hàng mỹ phẩm outlet giảm giá theo mô hình “kho hàng” tại Hàn Quốc, đã tăng trưởng từ một cửa hàng lên 46 địa điểm chỉ trong một năm và đặt mục tiêu đạt 80 cửa hàng vào cuối năm, đồng thời mở rộng ra nước ngoài sang Mông Cổ. Chuỗi này do Q&B International vận hành (thuộc Daemyung Chemical), chuyên mua lại hàng tồn kho chiến lược của các thương hiệu và hàng nhập khẩu song song để cắt giảm các khâu phân phối, qua đó đưa ra mức giảm giá từ khoảng 20% đến 90% đối với các sản phẩm cận hạn sử dụng hoặc được thay mới bao bì.
Các cửa hàng—được đặt tại các khu chợ truyền thống (ví dụ Chợ Gwangjang), các khu phố hợp xu hướng (Seongsu, Myeongdong) và các điểm outlet ở địa phương—thu hút nhiều khách du lịch nước ngoài và ghi nhận doanh số theo tháng mạnh tại một số địa điểm. OffBeauty tránh vận hành trung tâm mua sắm trực tuyến của riêng mình để ngăn việc lộ mức giá thấp nhất của các thương hiệu, sử dụng mô hình giao hàng nhanh (quick commerce) thông qua đối tác cho một số cửa hàng, và quảng bá thương hiệu bằng chiến dịch quảng cáo có người nổi tiếng cùng các lễ hội trải nghiệm.
Các rủi ro bao gồm việc quản lý lịch sử nhập khẩu và xác minh tính xác thực của sản phẩm sau những cáo buộc trước đây về nước hoa giả; mục tiêu mở rộng đã được điều chỉnh giảm từ 100 xuống 80 cửa hàng dù mức độ quan tâm nhượng quyền vẫn cao. Giới quan sát ngành nhìn nhận OffBeauty như một kênh phân phối K‑beauty mới, giúp các thương hiệu giải phóng hàng tồn kho và thử nghiệm sản phẩm theo hình thức offline.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?