Now In Korea
AGE20'S mở rộng hơn hình ảnh 'Mom's Compact' để xây dựng thương hiệu làm đẹp toàn cầu
Creatrip Team
a month ago
AK Holdings (Aekyung) đang chuyển đổi AGE20'S từ một nhãn hiệu gắn với một sản phẩm “ăn khách” — từng được biết đến là “phấn nén của mẹ” — thành một thương hiệu làm đẹp toàn diện bằng cách mở rộng từ phấn nước cushion đặc trưng (hiệu ứng ẩm mướt) sang cushion chất nhung, các sản phẩm cho môi và chăm sóc chống nắng. Công ty áp dụng bí quyết R&D từ essence compact của mình sang các danh mục mới, hướng tới việc tăng cường năng lực cạnh tranh sản phẩm trong cùng một thương hiệu thay vì tung ra các thương hiệu mới.
Kết quả ban đầu cho thấy cách tiếp cận này đang phát huy hiệu quả ở thị trường nước ngoài: doanh số AGE20'S tại Nhật Bản tăng 99% so với cùng kỳ năm trước (tháng 1–tháng 5), trong khi Trung Quốc tăng 16% và Mỹ tăng 4%. Thị trường trang điểm Nhật Bản có mức độ phân khúc rất cao — nơi người tiêu dùng thay đổi chất liệu theo mùa và theo xu hướng — đã giúp chiến lược đa danh mục thành công.
Các quan sát trong ngành cho rằng thị trường mỹ phẩm đang chuyển từ cạnh tranh dẫn dắt bởi sản phẩm sang cạnh tranh dẫn dắt bởi thương hiệu: người tiêu dùng ngày càng lựa chọn theo thương hiệu và kỳ vọng có nhiều danh mục đa dạng dưới một cái tên quen thuộc, điều này giúp tăng tốc độ chấp nhận sản phẩm mới và tận dụng hiệu quả R&D cùng marketing. Aekyung dự kiến phát triển AGE20'S thành một nhãn hiệu làm đẹp toàn cầu bao phủ cả chăm sóc da và trang điểm, đồng thời mở rộng các mạng lưới phân phối ở nước ngoài.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?