Now In Korea
Các nền tảng thời trang trực tuyến Hàn Quốc chuyển sang kênh ngoại tuyến, khơi mào cuộc đua pop-up và cửa hàng
Creatrip Team
a month ago
Các nền tảng thời trang trực tuyến hàng đầu của Hàn Quốc đang mở rộng sang bán lẻ vật lý, sao chép “công thức” đa kênh (omni-channel) của những người đi trước như Musinsa và HagoHouse. ZigZag (Zigzag), do KakaoStyle vận hành, đã tổ chức pop-up thương hiệu đầu tiên cho nhãn giày “ChakhanGudu” tại Seongsu-dong, Seoul, triển khai sự kiện ngay cạnh siêu cửa hàng của Musinsa, thậm chí còn tham gia những màn “đấu khẩu” vui trên mạng xã hội và “cuộc chiến” phiếu giảm giá với Musinsa để kéo lưu lượng khách.
Ably (Abley) dự kiến mở cửa hàng Seongsu cố định đầu tiên trong nửa cuối năm và đặt mục tiêu triển khai khoảng 10 địa điểm ngoại tuyến như một phần chiến lược đạt 3 nghìn tỷ KRW giá trị giao dịch hằng năm. Các quan sát viên trong ngành cho rằng động thái này phản ánh chiến lược omni-channel nhằm chuyển “mua sắm theo gu” dựa trên ứng dụng thành trải nghiệm ngoài đời thực và tạo tăng trưởng lưu lượng hai chiều online–offline, đặc biệt khi người tiêu dùng coi trọng việc thử sản phẩm trực tiếp trong bối cảnh xu hướng chuyển sang siêu cá nhân hóa.
Thành công của Musinsa cho thấy tác động: lượng khách ghé cửa hàng Standard của hãng tăng hơn 60% so với cùng kỳ (từ 10 triệu lên 16 triệu lượt khách trong giai đoạn tháng 1–tháng 5), trong khi các chương trình khuyến mại mùa hè giúp DAU trực tuyến tăng 70% và doanh số siêu cửa hàng ngoại tuyến tăng 40%. Các “tân binh” ưa chuộng Seongsu-dong nhờ hình ảnh dẫn dắt xu hướng và mức độ hiện diện trên truyền thông.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?