Now In Korea
How Missto Holdings Helped K-Fashion Break Into China
Creatrip Team
a month ago
Missto Holdings, được biết đến với việc điều hành FILA tại Trung Quốc, đã trở thành nhà phân phối chủ chốt cho các thương hiệu K-fashion như MARDI MERCREDI, MARITHE FRANCOIS GIRBAUD và MATIN KIM tại khu vực Đại Trung Hoa. Tận dụng mạng lưới địa phương lâu năm và sự am hiểu sâu sắc về bản sắc thương hiệu Hàn Quốc, Missto nhanh chóng mở rộng quy mô các nhãn hàng này: MARDI MERCREDI ghi nhận tăng trưởng doanh số 190% sau một năm gia nhập Trung Quốc, còn Rave (LAIVE) tăng 200% trong năm đầu tiên.
Công ty đã đưa hoạt động số về nội bộ—vận hành các studio livestream, mạng lưới influencer (wanghong) và các tài khoản trên những nền tảng như XiaoHongShu và Douyin (TikTok Trung Quốc)—nhằm chuyển hóa độ “buzz” trực tuyến thành thành công của cửa hàng ngoại tuyến. Thay vì chạy theo xu hướng, Missto tập trung bảo tồn bản sắc thương hiệu trong khi điều chỉnh hoạt động marketing và phân phối theo thị hiếu địa phương, nhắm tới nhóm người tiêu dùng MZ (trẻ) vốn coi trọng câu chuyện thương hiệu và tính thẩm mỹ.
Doanh nghiệp dự kiến mở rộng danh mục, giới thiệu 5 thương hiệu mới ở nhiều phân khúc (đương đại cao cấp nam, casual nữ, athleisure), trong đó có Junzhi (Juun.J) thuộc Samsung C&T, nhằm xây dựng hiện diện cân bằng, dài hạn trên thị trường K-fashion tại Trung Quốc.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?