Now In Korea
How AMUSE Beauty Grew from 200M KRW to 60B KRW: The 6-Year Rise of a K‑Beauty Tint
Creatrip Team
4 months ago
AMUSE, một thương hiệu mỹ phẩm màu Hàn Quốc nổi tiếng với “tint Jang Wonyoung” (một loại son tint được thần tượng K-pop Jang Wonyoung phổ biến), đã tăng từ doanh số 200 triệu KRW năm 2019 lên khoảng 60,2 tỷ KRW năm 2024 — gấp khoảng 300 lần. Thương hiệu tái ra mắt vào năm 2019 dưới sự lãnh đạo marketing mới, thay đổi logo, màu sắc, bao bì và kênh phân phối để nhắm vào thị trường ngách giữa các thương hiệu cao cấp ở trung tâm thương mại và các lựa chọn giá rẻ, nhấn mạnh vào “vui nhộn”, tươi sáng và tự tin. AMUSE tập trung vào bao bì hấp dẫn, nhỏ gọn và chu kỳ sản phẩm nhanh (khoảng một sản phẩm mới mỗi tháng), và định vị mình với các dòng trang điểm thuần chay như Skin Tune Vegan Cushion và Gel Fit Tints. Khác với nhiều thương hiệu cắt giảm cửa hàng vật lý trong thời COVID-19, AMUSE đã mở một cửa hàng chủ lực ở Hannam-dong vào năm 2022 và tiếp tục mở rộng kênh bán hàng offline. Trên thị trường quốc tế, thương hiệu thành công ở Nhật Bản và gia nhập Pháp với pop-up tại Galeries Lafayette (Champs-Élysées), và hiện hướng tới mở rộng khắp châu Âu và các thị trường khác (Nga, Mỹ, Canada, Thái Lan) thông qua các trung tâm thương mại và nhà bán lẻ lớn. Khoảng 35% doanh số năm 2024 đến từ nước ngoài, và các nhà phân tích ngành dự đoán AMUSE sẽ đạt 70 tỷ KRW năm nay khi tăng cường phân phối toàn cầu.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?