Now In Korea
Tiết kiệm tiền cà phê hàng ngày để chi tiêu cho ẩm thực cao cấp: xu hướng 'tiêu dùng phân tách' của Hàn Quốc
Creatrip Team
2 months ago
Giữa bối cảnh giá cả cao, nhiều người Hàn Quốc tiết kiệm có chiến lược cho các mặt hàng hàng ngày (ví dụ: bữa ăn cửa hàng tiện lợi, cà phê rẻ) để họ có thể chi tiêu hào phóng cho những trải nghiệm ăn uống đáng nhớ — sau đó biến những khoảnh khắc đó thành nội dung trên mạng xã hội. Bài báo gọi mô thức này là “tiêu dùng phân tách”: người tiêu dùng giữ một ví “hàng ngày” cho các lựa chọn thường xuyên, chi phí thấp và một ví “trải nghiệm” cho các đặt chỗ đắt tiền tại nhà hàng cao cấp, quầy bar khách sạn, lounge pop-up hoặc sự kiện giới hạn. Quyết định chi tiêu ưu tiên giá trị kể chuyện và nội dung (trải nghiệm dễ đăng Instagram hay đáng kể để kể lại như thế nào) hơn là hương vị hay giá cả. Động lực bao gồm tín hiệu về bản sắc (“đây là kiểu người như tôi”) và xây dựng mối quan hệ qua trải nghiệm chia sẻ. Đối với doanh nghiệp, bài viết khuyến nghị coi khách hàng như có hai ví: nhắm tới ví hàng ngày bằng tính tiện lợi, giá cả và chương trình khách hàng thân thiết; nhắm tới ví trải nghiệm bằng kể chuyện, sản phẩm/đợt giới hạn, thiết kế không gian, playlist và bầu không khí dịch vụ để tạo thành một gói đáng để chia sẻ.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?