Now In Korea
Tên nghe như nước ngoài, gốc Hàn: Cách các thương hiệu K chiến thắng về giá trị và trái tim
Creatrip Team
2 months ago
Giữa bối cảnh lạm phát cao, một số thương hiệu bị cho là nước ngoài thực ra lại do người Hàn sở hữu hoặc là thành công của Hàn Quốc, thỏa mãn cả “giá cả hợp lý” (gaseongbi) lẫn “thỏa mãn cảm xúc” (gashimbi). Daiso đã trở thành hoàn toàn do Hàn Quốc sở hữu vào năm 2023 khi công ty mẹ mua lại phần cổ phần còn lại của Nhật Bản, từ bỏ hình ảnh liên kết với Nhật Bản và phát triển mạnh như một thương hiệu quốc dân giá rẻ. Các tên tuổi toàn cầu như FILA và MCM đã được cứu vớt và mua lại bởi các chủ sở hữu Hàn Quốc, những người hồi sinh thương hiệu bằng quản trị Hàn và marketing thời thượng. Những công ty khác, như MLB và Discovery Expedition của F&F, cấp phép logo hoặc di sản của các giải đấu nước ngoài và tái đóng gói chúng với thiết kế và kế hoạch của Hàn Quốc — chiến lược “K-license” đã biến họ thành những hit thời trang lớn trên khắp châu Á. Ngay cả một số doanh nghiệp bản địa Hàn Quốc (ví dụ Dorco) cũng bị nhầm là thương hiệu nước ngoài vì tên gọi mang tính kỳ lạ. Bài viết lập luận rằng người tiêu dùng giờ mua theo chất lượng và giá trị thay vì nguồn gốc, và chiến lược mua lại cùng cấp phép của các công ty Hàn Quốc cho thấy năng lực lập kế hoạch sản phẩm và xây dựng thương hiệu sẵn sàng ra toàn cầu.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?