Now In Korea
Orion thách thức Lotte Wellfood với bánh 'ShellWe' — Cạnh tranh về giá trị với 'Monshell'
Creatrip Team
2 months ago
Orion đã ra mắt một loại bánh nhân kem mới mang tên 'ShellWe', mô phỏng chặt chẽ sản phẩm phổ biến 'Monshell' của Lotte Wellfood về ý tưởng, bao bì và tên gọi nhằm nhắm tới người tiêu dùng hiện tại của Monshell. Thay marshmallow bằng kem tươi, ShellWe được bán với giá thấp hơn (12 gói giá 6.000 won) và tiếp thị theo yếu tố 'gasangbi' (hiệu quả chi phí), định vị là sản phẩm nhái điển hình hay 'me-too' nhằm thu hút người mua nhạy cảm với giá. Bài viết lưu ý chiến lược sao chép này phổ biến trong ngành bánh kẹo Hàn Quốc, nơi các định dạng sản phẩm đã được chứng minh thường bị các ông lớn (Orion, Lotte Wellfood, Haitai, Crown) sao chép do rào cản cao về sản xuất và phân phối đối với người mới. Mặc dù cạnh tranh như vậy có thể bảo vệ doanh số ngắn hạn và giảm rủi ro khi ra mắt, nó có xu hướng phân mảnh nhu cầu hiện có thay vì mở rộng thị trường, ép chặt biên lợi nhuận khi các công ty phải dựa vào khuyến mại và cuộc chiến giá. Dự báo thị trường phản ánh những giới hạn cấu trúc này: lợi nhuận hoạt động của Lotte Wellfood năm 2025 được dự đoán giảm trong khi tăng trưởng lợi nhuận của Orion vẫn rất ít, do chi phí nguyên liệu tăng, chi tiêu tiếp thị và tiêu dùng yếu kém hạn chế sự phục hồi.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?