Now In Korea
Cây Chicor giương cờ tại cứ điểm của Olive Young: Thách thức K-Beauty tập trung vào thế hệ MZ và du khách
Creatrip Team
2 months ago
Nhà bán lẻ mỹ phẩm của Shinsegae, Chicor, đã mở một cửa hàng chủ lực ngay đối diện “khu” Myeongdong sầm uất của CJ Olive Young nhằm thu hút khách du lịch nước ngoài và người tiêu dùng MZ (Millennial & Gen Z). Tách khỏi hình ảnh “Sephora Hàn Quốc”, Chicor giờ nhấn mạnh các thương hiệu K‑indie (nhãn hiệu làm đẹp nội địa độc lập) — chiếm hơn 50% danh mục — và mở rộng các trải nghiệm tại cửa hàng như tư vấn trang điểm một‑kèm‑một, chẩn đoán da đầu bằng AI, ‘Quầy Son & Má’, và một ‘Trạm Nước Hoa K‑có chọn lọc.’ Cửa hàng Myeongdong báo cáo hơn 80% doanh số đến từ khách hàng nước ngoài và giá trị giao dịch trung bình gấp đôi. Dưới sự lãnh đạo của CEO Park Ju‑hyung và giám sát trực tiếp từ ban lãnh đạo Shinsegae, Chicor dự kiến mở thêm 6–8 cửa hàng chủ lực đô thị nữa (Myeongdong, Hongdae, Gangnam, Dongdaemun), tăng quy mô cửa hàng (100–150 pyeong), và theo đuổi chiến lược cao cấp, lấy trải nghiệm làm trọng tâm. Những thách thức vẫn tồn tại: quy mô của Olive Young (khoảng 1.370 cửa hàng và doanh thu khoảng 5 nghìn tỷ won) vượt trội so với Chicor, và Chicor phải quản lý chi phí thuê mặt bằng và vận hành cao do phần lớn cửa hàng do công ty trực tiếp điều hành. Shinsegae cho biết sẽ tiếp tục đầu tư và củng cố tổ chức để phát triển mô hình hướng tới khách du lịch và người tiêu dùng MZ cao cấp.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?