Now In Korea
Hai hãng K-Athleisure chia chiến lược toàn cầu: Xexymix nhắm tới Nhật Bản, Andar mở rộng sang Mỹ và khu vực Châu Á - Thái Bình Dương
Creatrip Team
2 months ago
Các thương hiệu athleisure hàng đầu Hàn Quốc đang dùng các chiến lược đối lập ở nước ngoài để thoát khỏi thị trường nội địa chậm. Xexymix tập trung vào Nhật Bản đã đạt doanh số kỷ lục ở đó, với đơn vị Nhật Bản vượt doanh thu hàng năm trước nhờ hiệu suất trực tuyến mạnh trên Rakuten và ba cửa hàng chủ lực ở Tokyo, Osaka và Nagoya. Áo khoác theo mùa (ví dụ, áo len cổ cao sherpa) đã góp phần thúc đẩy tăng trưởng gần đây và thương hiệu này đã giành được MVP hàng tháng của Rakuten. Trong khi đó, Andar theo đuổi đa dạng hóa địa lý tại Singapore, Úc và Mỹ, điều chỉnh kiểu dáng cho các loại cơ thể tương tự ở APAC và ra mắt dòng cao cấp “STRETCH YOUR STORY” ở Mỹ nhấn mạnh K-style (K감성) và tính năng cao nhằm hướng tới thị trường cao cấp lớn của Mỹ. Cả hai thương hiệu đều hưởng lợi từ nhu cầu nước ngoài tăng — Andar báo cáo doanh số tích lũy kỷ lục — và các nhà phân tích ngành cho rằng mở rộng toàn cầu sẽ là chiến trường mới khi tăng trưởng thời trang nội địa Hàn Quốc chậm lại ở mức một chữ số thấp.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?