Now In Korea
Patagonia tại Hàn Quốc: Kiếm 100 tỷ KRW một năm bằng cách bán độ bền và một sứ mệnh
Creatrip Team
2 months ago
Patagonia Korea đang trên đà vượt 1.000 tỷ KRW doanh thu hàng năm (khoảng 100 tỷ JPY) sau khi ghi nhận 93 tỷ KRW trong năm tài chính trước. Thương hiệu đồ ngoài trời, được thành lập bởi leo núi-thợ rèn người Mỹ Yvon Chouinard vào năm 1973, xếp khoảng thứ tư toàn cầu theo doanh số theo quốc gia và đã xây dựng được lượng người hâm mộ mạnh ở Hàn Quốc mà không cần tiếp thị bằng người nổi tiếng. Thành công của Patagonia tại Hàn Quốc bắt nguồn từ quần áo chất lượng cao, có thể sửa chữa và thời trang — 90% doanh số là hàng may mặc, đặc biệt là áo khoác và áo phông — và người tiêu dùng đánh giá cao lập trường bảo vệ môi trường của hãng. Công ty nhấn mạnh tính bền vững: tránh các sản phẩm như quần jeans và nhiều loại giày vì tác động môi trường lớn, quyên góp 1% doanh số cho các tổ chức môi trường, sử dụng vật liệu thương mại công bằng và hữu cơ, và tuyên bố vào năm 2019 rằng “Chúng tôi kinh doanh để cứu ngôi nhà hành tinh của mình.” Tại Seoul, Patagonia đã mở “Quality Lab” đầu tiên trên thế giới, cung cấp sửa chữa miễn phí cho tất cả các thương hiệu và chăm sóc đặc biệt miễn phí cho các sản phẩm chống nước của riêng họ để kéo dài tuổi thọ sản phẩm và giảm lãng phí. Người quản lý Patagonia Korea cho rằng thành công là nhờ kiên trì, nỗ lực đội nhóm, và việc đưa kinh doanh phù hợp với mục tiêu môi trường; thương hiệu có kế hoạch hợp tác nhiều hơn và thay đổi hệ thống thay vì cạnh tranh để giải quyết khủng hoảng khí hậu. (Quality Lab: không gian dịch vụ sửa chữa và chăm sóc do Patagonia điều hành)
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?