Now In Korea
Người tiêu dùng quyết định thành bại của thương hiệu: Bền vững thúc đẩy việc mua hàng ở Hàn Quốc
Creatrip Team
3 months ago
Người tiêu dùng Hàn Quốc ngày càng ưa chuộng các thương hiệu chứng minh được sự bền vững thực sự, thưởng cho các công ty bằng doanh số cao hơn và trừng phạt những công ty thất bại bằng các phong trào tẩy chay. Các khảo sát cho thấy 63% người tiêu dùng xem ESG (môi trường, xã hội, quản trị) là cần thiết, và hơn 74% nói rằng họ sẽ mua nhiều hơn từ các công ty thực hành ESG. Các thế hệ trẻ, đặc biệt là thế hệ Z (1997–2012), thúc đẩy sự thay đổi này với các hành vi có giá trị như ‘meaning-out’ (chi tiêu để thể hiện niềm tin) và ‘jjan-tech’ (tiết kiệm bằng cách cắt giảm các chi phí không cần thiết). Các công ty thực phẩm áp dụng các nhãn bền vững đáng tin cậy—chẳng hạn SUSS (Sustainable U.S. Soy)—đã thấy doanh số tăng mạnh: sữa đậu nành ít đường của Yonsei Dairy tăng 69% từ tháng Năm đến tháng Mười Một sau khi thêm SUSS, và các công ty khác báo cáo mức tăng trung bình khoảng 37%. Các phương pháp canh tác bền vững và các chứng nhận được xác nhận đang trở thành tài sản tiếp thị và tín hiệu tin cậy khi người tiêu dùng xem xét kỹ các phương pháp sản xuất, không chỉ giá cả. Trong khi greenwashing vẫn là một rủi ro, các “trải nghiệm thành công” lặp đi lặp lại của người tiêu dùng với sự bền vững chân thực khuyến khích việc mua sắm dựa trên giá trị nhiều hơn, chuyển quyền lực về phía người tiêu dùng.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?