Now In Korea
Làn sóng C-commerce đe dọa các nền tảng thời trang nội địa của Hàn Quốc
Creatrip Team
3 months ago
Các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc — AliExpress, Temu và Shein — đang nhanh chóng thu hút người dùng Hàn Quốc bằng cách cung cấp giá siêu thấp, gây sức ép lên các ứng dụng thời trang trong nước. Tính đến tháng 9–10 năm 2024, AliExpress đạt khoảng 9,9 triệu người dùng hoạt động hàng tháng (MAU), gần bằng ứng dụng dẫn đầu địa phương Ably; Temu ghi nhận 8,2 triệu MAU, vượt qua Zigzag; và Shein tăng trưởng bùng nổ lên khoảng 2,8 triệu MAU, vượt QueenIt với mức tăng theo năm là 366%. Tổng số người dùng của ba nền tảng này hiện đã vượt qua tổng người dùng của các nền tảng thời trang địa phương lớn. Mua sắm xuyên biên giới từ Trung Quốc cũng đang tăng: chi tiêu mua hàng trực tiếp ở nước ngoài trong quý 1–quý 3 năm 2024 vượt 6,25 nghìn tỷ won, vượt tổng chi tiêu cả năm của năm trước, với các khoản mua từ Trung Quốc chiếm 66,6% thị trường trong quý 3. Mua hàng thời trang và quần áo ở nước ngoài đã tăng đều từ 2,64 nghìn tỷ won (2022) lên 3,61 nghìn tỷ won (2024). Các công ty Trung Quốc đang địa phương hóa hoạt động bằng cách tuyển dụng tại Hàn Quốc cho các vị trí pháp lý, nội dung, mua hàng và kinh doanh, báo hiệu một chuyển dịch vượt ra ngoài cạnh tranh chỉ dựa trên giá thấp sang việc tích hợp sâu hơn vào thị trường. Các chuyên gia trong ngành cảnh báo các nền tảng trong nước phải xem lại kế hoạch sản phẩm và cấu trúc người bán để cạnh tranh.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?