Now In Korea
Ediya tăng kích thước đồ uống mặc định lên 18 oz như chiến lược “đáng đồng tiền bát gạo”
Creatrip Team
3 months ago
Ediya Coffee, nổi tiếng với giá cả phải chăng, đã nâng kích thước mặc định của tất cả đồ uống lên 18 ounce (532 ml), mở rộng dung tích phục vụ trung bình khoảng 28,6% và bổ sung kích thước extra (EX) 22–23 oz. Thay đổi ảnh hưởng tới 31 mục trong thực đơn với mức tăng giá trung bình 297 KRW, nhưng Ediya cho biết giá trên mỗi ml giảm khoảng 16%. Động thái này nhằm ứng phó với lạm phát cao và xu hướng người tiêu dùng ưa chuộng khẩu phần lớn hơn do các đối thủ siêu rẻ như Mega Coffee, Compose Coffee và Paik’s Coffee thúc đẩy kích thước siêu lớn với mức giá thấp hơn. Trong khi Ediya vẫn có giá thấp hơn các chuỗi cao cấp (ví dụ: Starbucks), hãng đang phải chịu áp lực phải bắt kịp năng lực và định vị giá cả quyết liệt của các đối thủ chi phí thấp này; công ty cũng đang mở rộng và điều chỉnh các mặt hàng thực đơn (bao gồm món theo mùa và matcha) để phân biệt về đa dạng sản phẩm và chất lượng.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?