Now In Korea
Cuộc đặt cược lớn của Louis Vuitton tại Seoul: Từ “túi 3 giây” đến buổi trình diễn văn hóa
Creatrip Team
3 months ago
Ngày trước xuất hiện trên đường phố Seoul nhiều đến mức người dân địa phương đặt cho nó biệt danh “túi 3 giây,” Louis Vuitton đã đối mặt với uy tín suy giảm ở Hàn Quốc khi sự phổ biến rộng rãi và hàng nhái làm tổn hại hình ảnh xa xỉ của hãng. Để xây dựng lại vị thế, thương hiệu này đã mở cửa hàng Louis Vuitton lớn nhất thế giới tại Shinsegae, Seoul — một flagship trải nghiệm sáu tầng kết hợp bán lẻ, triển lãm giống bảo tàng, quán cà phê và một nhà hàng Hàn cao cấp. “Visionary Journey Seoul” nhấn mạnh nghề thủ công và di sản thương hiệu (lịch sử làm trunk), với các phòng tương tác trưng bày quá trình phát triển của vali du lịch, xưởng nghệ nhân, các màn thử nghiệm độ bền và triển lãm thiết kế hợp tác. Nhà hàng ở tầng trên cùng, do đầu bếp gốc Hàn Jung Hyun Park dẫn dắt, phục vụ ẩm thực cao cấp lấy cảm hứng từ Hàn Quốc, trong khi các món capsule độc quyền và quà tặng chủ đề Seoul xuất hiện khắp nơi. Các nhà phân tích coi cửa hàng là mô hình thử nghiệm cho các flagship xa xỉ tương lai kết hợp văn hóa, bán lẻ và ẩm thực. Việc Louis Vuitton chú trọng vào nghề thủ công và minh bạch là phản ứng trước sự hoài nghi ngày càng tăng về giá cả hàng xa xỉ (ví dụ, tranh cãi về chi phí sản xuất), và mức chi tiêu hàng xa xỉ trên đầu người cao ở Hàn Quốc, tốc độ lan truyền trên mạng xã hội nhanh và sức hấp dẫn du lịch đã khiến Seoul trở thành lựa chọn chiến lược cho thí nghiệm tiếp thị văn hóa này.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?