Now In Korea
Các nhãn hiệu K‑Beauty nhỏ thắng lợi khi các tập đoàn mỹ phẩm châu Á lớn vấp ngã
Creatrip Team
3 months ago
Công ty Shiseido 140 năm tuổi của Nhật Bản đối mặt với thua lỗ nặng và sa thải quy mô lớn sau kết quả kém từ thương vụ mua lại tại Mỹ (Drunk Elephant), báo hiệu sự chuyển dịch trên thị trường làm đẹp toàn cầu. Các tượng đài truyền thống như Shiseido, AmorePacific và LG Household & Health đang gặp khó khi hành vi người tiêu dùng chuyển sang trực tuyến và các nền tảng xã hội (TikTok, Instagram Reels) cho phép những thương hiệu nhỏ, linh hoạt chứng minh sản phẩm và câu chuyện nhanh chóng. Các công ty K‑Beauty quy mô vừa và nhỏ của Hàn Quốc đang tận dụng khoảng trống này: tiếp thị lan truyền trên SNS và hợp tác với các nhà bán lẻ như ULTA, Sephora, Walmart và Costco đã thúc đẩy nhu cầu tại Mỹ. Nielsen IQ dự báo doanh số K‑Beauty ở Mỹ sẽ tăng mạnh vào năm 2025, và xuất khẩu mỹ phẩm của Hàn Quốc đang đạt mức cao kỷ lục. Báo cáo nhấn mạnh rằng phản ứng nhanh với xu hướng, thương mại xã hội (TikTok Shop) và tương tác có mục tiêu với người tiêu dùng trẻ gốc Á‑Mỹ và đại chúng đang thúc đẩy sự trỗi dậy của các thương hiệu làm đẹp indie Hàn Quốc.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?