Now In Korea
Sang trọng kín đáo: Áo khoác phao HERNO trở nên phổ biến khi xu hướng 'không logo' gia tăng ở Hàn Quốc
Creatrip Team
4 months ago
Nhãn hàng áo khoác ngoài Ý HERNO đang nổi lên ở Hàn Quốc như một biểu tượng của “sự xa xỉ kín đáo” khi người tiêu dùng chuyển dịch khỏi các áo phao nhiều logo như Moncler, Prada và Louis Vuitton. Thiết kế đơn giản, không logo, lớp lót nhẹ nhưng ấm, phom ngắn cắt, tùy chọn màu sắc và chất liệu pha trộn (chẳng hạn như vải knit) của HERNO đã thúc đẩy tăng trưởng hai chữ số hàng năm kể từ khi được Shinsegae International nhập khẩu vào năm 2017. Người mua trẻ đang đổ xô đến thương hiệu: doanh số từ khách hàng độ tuổi 20 tăng 50% so với cùng kỳ năm trước, và mua sắm của nhóm 30–40 tuổi cũng tăng gần 30%, khiến nhóm 20–40 chiếm trên 60% doanh số. Sản phẩm bán chạy nhất mùa này dành cho nữ là một chiếc áo khoác lông vũ ngắn, cổ cao có dây rút với bề mặt hơi bóng và phom dáng may đo. Các nhà bán lẻ cho rằng mạng xã hội và các chiến dịch pop-up đã thu hút khách hàng trẻ. Các quan sát viên trong ngành nói rằng các thương hiệu chú trọng logo đã trở nên quá phô trương trên phố và mất đi phần nào uy tín, trong khi nhu cầu chuyển sang “phom dáng hơn thương hiệu” và “chất liệu hơn logo.” Với thời tiết lạnh đến sớm và dự báo mùa đông khắc nghiệt, doanh số áo phao cao cấp được kỳ vọng sẽ thúc đẩy kết quả mạnh mẽ cho quý IV.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?