Now In Korea
Các thương hiệu đồ ăn vặt bán cảm xúc, không chỉ hương vị — hàng hóa nhân vật bán chạy hết veo
Creatrip Team
4 months ago
Các công ty thực phẩm Hàn Quốc đang tăng cường trải nghiệm thương hiệu bằng cách bán hàng hóa dựa trên nhân vật (goods) như túi sưởi tay cỡ nhỏ, móc khóa và phụ kiện điện thoại. “Cham Bungeoppang hand warmer” của Orion—mô phỏng chiếc bánh cá hình con cá mùa vụ—đã bán hết 8.000 đơn vị trên nền tảng gọi vốn cộng đồng trong bốn ngày, kết hợp thiết kế dễ thương với tính năng sạc điện thoại. Nongshim đã biến nhân vật mì lâu đời của họ “Neoguri” thành chốt nắp ly và các khu trải nghiệm “quán mì” pop-up ở Seoul để cung cấp khu vực nếm thử và chụp ảnh. Samyang đã mở rộng IP xung quanh “Hochi” từ mì vị Gà Cay với các cửa hàng pop-up và lượng người theo dõi trên YouTube toàn cầu; Ottogi phát triển nhiều linh vật (“Yellowz”) và các cửa hàng theo concept. Các công ty cho biết hàng hóa nhân vật tạo ra doanh thu trực tiếp, làm sâu sắc thêm lòng trung thành với thương hiệu, và cho phép người tiêu dùng (đặc biệt thế hệ MZ) trải nghiệm câu chuyện thương hiệu vượt ra ngoài sản phẩm—biến “nền kinh tế hàng hóa” và xây dựng thương hiệu cảm xúc thành lợi thế cạnh tranh then chốt.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?