Now In Korea
Thương mại C‑commerce giá rẻ từ Trung Quốc đe dọa các nền tảng thời trang tầm trung của Hàn Quốc
Creatrip Team
a month ago
Các nền tảng thương mại điện tử kiểu C hướng vào giá rẻ của Trung Quốc, dẫn đầu bởi Shein, đang nhanh chóng gia tăng người dùng tại Hàn Quốc bằng cách bán phá giá. Lượng người dùng hàng tháng của Shein tăng vọt lên khoảng 2,62 triệu vào tháng Tám, trong khi các ứng dụng nội địa ở phân khúc giá trung bình như Zigzag, Musinsa và Ably tăng trưởng chậm hơn nhiều. Giá trị đơn hàng trung bình thấp của Shein (khoảng ₩56.000–₩67.000) cho phép họ cạnh tranh trực tiếp với các nền tảng thời trang nữ phân khúc trung tại Hàn Quốc, gây áp lực lên doanh thu và độ tin cậy của những nền tảng này. Một số doanh nghiệp trong nước đã chứng kiến doanh số sụt giảm mạnh và thậm chí phải tiến hành tái cơ cấu; đơn vị vận hành Brandi là Newnex đã bắt đầu phục hồi sau khi doanh thu sụp đổ. Ably đối mặt với thua lỗ tích lũy nặng (gọi là 결손금) và vốn chủ sở hữu âm (자본잠식), dù công ty nhấn mạnh GMV (giá trị hàng hóa giao dịch) tăng và các khoản đầu tư cho khả năng sinh lợi trong tương lai. Các chuyên gia ngành cho rằng chỉ đơn thuần hạ giá không đủ — các nền tảng Hàn Quốc cần xây dựng thương hiệu mạnh hơn, lên kế hoạch sản phẩm và nội dung tốt hơn để phân biệt với C‑commerce và khôi phục niềm tin người tiêu dùng.
Nếu bạn thích thông tin này?