Now In Korea
Fandom như động lực tăng trưởng mới cho các thương hiệu thời trang toàn cầu
Creatrip Team
2 months ago
Các thương hiệu toàn cầu đang biến fandom thành một tài sản cốt lõi, chuyển khách hàng thành những cộng đồng tích cực thúc đẩy tăng trưởng dài hạn. Các ví dụ từ Hàn Quốc cho thấy xu hướng này: Brompton London (một dòng thời trang liên quan đến thương hiệu xe đạp Anh) sử dụng cách tiếp cận “thân thiện với cộng đồng”—các sự kiện như Brompton World Championship, những chuyến đi cắm trại “Bromping”, và các hợp tác (ví dụ, với MINI)—để biến người dùng thành những người ủng hộ thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng ngoại tuyến cùng tiếng vang trên mạng xã hội khắp châu Á. Biểu tượng streetwear Supreme xây dựng một cộng đồng văn hóa qua nguồn gốc trượt ván, các đợt phát hành giới hạn “drop” và những hợp tác đẳng cấp, tạo ra một hệ sinh thái tái bán và giá trị thương hiệu khổng lồ. Cộng đồng toàn cầu H.O.G. của Harley-Davidson đã biến những tay lái thành những người ủng hộ trung thành giúp hồi sinh công ty; thương hiệu giờ mở rộng sang thời trang ở Hàn Quốc với các bộ sưu tập cấp phép và cửa hàng pop-up thu hút cả các biker trung thành lẫn khách hàng trẻ hơn. Trong các trường hợp này, fandom tạo ra bản sắc chung, nhu cầu bền bỉ trong bối cảnh bất định và marketing hữu cơ mạnh mẽ, khiến fandom trở thành lực lượng trung tâm định hình chiến lược thương hiệu hiện đại.
Nếu bạn thích thông tin này?