Xin chào! Chúng mình là Creatrip! Cùng khám phá Hàn Quốc với chúng mình nhé!
Bạn đã bao giờ nghe đến từ BJ chưa? BJ đề cập đến những người livestreaming trên Internet ở Hàn Quốc. Ảnh hưởng của những BJ này ở Hàn là rất lớn. Trong trường hợp các BJ thực sự nổi tiếng, họ vượt xa cả mức độ nổi tiếng của hầu hết celeb!
Do quyền tự chủ mỗi cá nhân, việc livestreaming trên mạng có nhiều nội dung phong phú nhưng cũng tồn tại nhiều điều tiêu cựu. Hôm nay, cùng mình tìm hiểu văn hóa livestreaming ở Hàn nha.
Sự xuất hiện của livestreaming ở Hàn
Livestreaming có nghĩa là cá nhân/ tổ chức quay và phát sóng các nội dung theo thời gian thực. Livestreaming hiện nổi tiếng không chỉ ở Hàn Quốc mà đã trở thành xu hướng ở nhiều quốc gia khác.
Ở Hàn Quốc, từ đầu những năm 2000, các nền tảng có thể thực hiện phát sóng theo thời gian thực đã được tạo ra và những người livestreaming bắt đầu xuất hiện. Ban đầu, có nhiều người dùng nó như một sở thích cá nhân, nhưng khi thị trường phát sóng qua Internet bắt đầu phát triển, ngày càng có nhiều người coi nó như một nghề tay trái hoặc thậm chính là nghề chính kiếm tiền.
Tính đến năm 2018, Afreeca TV, nền tảng streaming được người Hàn Quốc sử dụng nhiều nhất, có khoảng 1,258,000 người dùng hàng tháng và tổng thời lượng xem hàng tháng đạt tới 560 triệu phút. Trên Twitch, nền tảng được sử dụng nhiều nhất tiếp theo, khoảng 908,000 người đã xem 586 triệu phút trong một tháng.
Kể từ đó, hai gã khổng lồ của Hàn Quốc là Naver và Kakao cũng đã tham gia vào thị trường streaming cá nhân, và thị trường streaming của Hàn Quốc tiếp tục phát triển.
Nền tảng streaming thịnh hành ở Hàn
1. Afreeca TV
Afreeca TV có thể nói là nền tảng streaming đầu tiên ở Hàn Quốc. Tên Afreeca TV có nghĩa là "Anybody can Freely Broadcast TV (Ai cũng có thể phát sóng 1 cách tự do)". Trước đó cũng có các loại nền tảng streaming tương tự đã tồn tại, nhưng trên thực tế, chúng gần giống với các trang web đen.
Hơn nữa, vào thời điểm đó, văn hóa streaming đã được hình thành không chỉ ở Hàn Quốc mà còn trên thế giới. Vì vậy, khi Afreeca TV lần đầu tiên xuất hiện vào năm 2006, nó đã rất được chào đón. Nó là 1 điều gì đó hết sức kì diệu vào thời điểm đó bởi bất kỳ ai, mọi lúc, mọi nơi đều có thể tự do phát sóng về bất kỳ chủ đề nào miễn là không vi phạm các nguyên tắc hoạt động cơ bản.
Mình đã đề cập ở trên rằng những người livestreaming ở Hàn Quốc được gọi là BJ. BJ là một từ trong hệ thống phát sóng của AfreecaTV. Nó là viết tắt của Broadcast Jockey. Các nền tảng khác cũng dùng các từ khác nhau để chỉ streamer, nhưng vì sự nổi tiếng của Afreeca TV trong thời kỳ đầu nên những người livestreaming đều được gọi chung là BJ.
Từ năm 2007 trở đi, hệ thống Star Balloon đã được giới thiệu. Star Balloon là hệ thống tài trợ cho streamer cá nhân đầu tiên trên thế giới do Afreeca TV tạo ra. Mỗi quả bóng bay hình ngôi sao có giá 110 won. BJ có thể đổi thành tiền mặt sau khi thu thập được 1 lượng bóng nhất định. Với một nguồn doanh thu như vậy, rất nhiều người đã trở thành streamer.
Các chương trình phát sóng trên Afreeca TV thường có một chút gì đó táo bạo và lệch quy chuẩn vì nó xuất hiện như một sự thay thế cho các chương trình truyền hình với nhiều hạn chế về nội dung. Do đó đến thời điểm hiện tại các nhận xét khiêu khích hoặc ngôn ngữ không mấy hay ho vẫn còn tồn tại.
Afreeca TV không có phương thức giao tiếp hai chiều nào khác ngoài chat hoặc gửi bóng bay ngôi sao. Vì vậy, trong trường hợp của Afreeca TV, để tạo ra một bầu không khí tuyệt vời và đem lại nhiều điều thú vị cho người xem mà BJ sẽ phải cố làm rất nhiều thứ.
2. Twitch
Twitch là nền tảng streaming của Amazon.com (Mỹ) và nó là nền tảng lớn nhất trên thế giới. Trong những ngày đầu, nó chủ yếu là streaming trò chơi nhưng bây giờ có thêm cả nhiều lĩnh vực khác. Vào năm 2015, Twitch bắt đầu thâm nhập thị trường livestreaming Hàn Quốc một cách nghiêm túc bằng cách thêm máy chủ Hàn Quốc và ký hợp đồng với các BJ trò chơi nổi tiếng của Hàn.
Sau đó, vào năm 2016, một sự việc lớn đã xảy ra với Afreeca TV. Hóa ra là Afreeca TV đã đưa ra những yêu cầu không công bằng đối với các BJ. Họ đưa ra các hạn chế đối với BJ, chẳng hạn như yêu cầu họ trả tiền vì nhiều lý do khác nhau hoặc ngăn họ phát sóng trên các nền tảng khác. Do đó nhiều BJ nổi tiếng đã quay lưng và chuyển sang dùng Twitch.
Twitch là một nền tảng cho phép người xem tài trợ cho các streamer bằng cách sử dụng các nền tảng tài trợ khác như Twip và Toonation. Trên Twitch, hình thức quyên góp này được gọi là 'Donation'. Tính năng lớn nhất của Twitch Donation là bạn có thể đính kèm tin nhắn, giọng nói và video khi quyên góp.
Nếu đính kèm thông điệp, âm thanh và video hài hước khi quyên góp, bạn cũng cũng có thể khiến BJ cảm thấy vui. Đó là lý do tại sao, không giống như Afreeca TV, người xem Twitch cố gắng làm cho BJ và những người xem khác cùng cười! Nhiều từ thông dụng ở Hàn Quốc đã ra đời trên Twitch.
3. YouTube Live
YouTube Live, một dịch vụ phát trực tiếp do YouTube cung cấp, cũng được nhiều người sử dụng.
Khi phát trên trực tiếp trên YouTube, bản phát lại sẽ tự động được lưu vào YouTube, vì vậy, nó rất tiện lợi để quản lý kênh. Livestreaming trên YouTube thường được thực hiện bởi người dùng YouTube hoặc BJ, những người đã có một lượng người xem nhất định. Ngoài ra còn có một hạn chế là livestreaming chỉ có thể được thực hiện trên thiết bị di động khi có ít nhất 1,000 người đăng ký.
4. Các nền tảng khác
Mặc dù ba nền tảng được giới thiệu ở trên là lớn nhất nhưng vẫn còn nhiều nền tảng khác như Kakao TV và Naver TV. Gần đây, Spoon Radio, một chương trình phát sóng dạng radio, cũng rất phổ biến hoặc có những nền tảng dành riêng cho người lớn như Popcorn TV.
Các loại livestreaming chính
Có rất nhiều loại hình livestreaming nhưng trong số đó, mình sẽ giới thiệu các loại hình phát sóng tiêu biểu và phổ biến nhất ở Hàn Quốc.
1. Talkbang (Show nói chuyện)
Đây đúng nghĩa là một chương trình phát sóng nơi bạn trò chuyện với người xem. Những BJ sẽ giao tiếp với người xem hoặc kể những câu chuyện về trải nghiệm của họ một cách thực tế và hài hước.
2. Mukbang (Show ăn uống)
Mukbang là chương trình phát sóng quá trình ăn của 1 BJ. Sau khi nó trở nên rất phổ biến ở Hàn Quốc, từ 'Mukbang' cũng thường được sử dụng ở nước ngoài. Streamer có thể trò chuyện với người xem khi đang ăn hoặc thực hiện ASMR tập trung vào âm thanh.
3. Cookbang (Show nấu ăn)
Cookbang là một chương trình nấu ăn. Một số người giỏi nấu ăn sẽ chia sẻ công thức nấu ăn hoặc vừa nấu vừa giao lưu với người xem.
4. Gamebang (Show trò chơi)
Nguồn: 풍월량 방송
BJ streaming nhiều loại trò chơi khác nhau, từ trò chơi trực tuyến, trò chơi trên thiết bị di động đến trò chơi trên bảng điều khiển. Vừa chơi họ vừa giao tiếp với người xem.
5. Gongbang (Show học tập)
Nguồn: 유튜브 노잼봇
Những người cần chuẩn bị cho các kỳ thi dài hạn như kỳ thi công chức, sẽ streaming quá trình học của họ. Trong video, BJ chỉ ngồi yên và học trong vài giờ. Người xem sẽ có cảm giác như đang ngồi học cùng BJ(???)
6. Yeocam hoặc Namcam
Ảnh không liên quan trực tiếp đến nội dung này.
Yeocam hoặc Namcam là 1 loại streaming hơi khác 1 chút. Yeo Cam (Nữ + Cam) đề cập đến chương trình phát sóng trong đó các BJ nữ bật máy quay lên và trò chuyện và Namcam (Nam + Cam) đề cập đến chương trình phát sóng trong đó các BJ nam bật máy quay lên và trò chuyện.
Ảnh không liên quan trực tiếp đến nội dung này.
Tuy nhiên, nội dung chính của họ là khoe ngoại hình hoặc thân hình nổi bật mà không có chủ đề chính. Vì ngoại hình và thân hình tuyệt vời là nội dung nên người xem thường muốn thứ gì đó kích thích. Vì vậy, có rất nhiều cuộc trò chuyện về các chủ đề nhạy cảm.
Thu nhập của BJ
Nguồn: 한국경제
Thu nhập của các BJ thực sự rất khác nhau. Có người không kiếm được 50,000 won một tháng nhưng có người kiếm được cả 100 triệu won một ngày bằng cách nhận 1 triệu bóng bay ngôi sao cùng một lúc. Ngoài ra, những người dùng YouTube có nhiều view, nhiều người theo dõi còn nhận doanh thu từ quảng cáo, vì vậy rất khó để thống kê.
Vào năm 2018, 2 trong những BJ nổi tiếng và lâu năm nhất ở Hàn Quốc, buzzbean11 (대도서관) và Yumdangi (윰댕이), đã xuất hiện trên chương trình tạp kỹ của JTBC. Yumdang nói rằng đã kiếm được trung bình từ 400 triệu đến 500 triệu won một năm, và buzzbean11 (대도서관) kiếm được trung bình 1,7 tỷ won, không bao gồm tháng 1 và tháng 2. Lợi nhuận của các BJ nổi tiếng là ngoài sức tưởng tượng.
Mặt tối của livestreaming
Livestreaming đã mở ra 1 kỷ nguyên mới với đa dạng nội dung và những người sáng tạo đơn lẻ, nhưng nó cũng có những hạn chế rõ ràng.
Trước hết, từ góc độ của nhà phát thanh truyền hình, việc phát sóng qua Internet rất không ổn định trong cơ cấu lợi nhuận. Nếu thành công, bạn có thể kiếm được rất nhiều tiền, nhưng chi phí ban đầu (chẳng hạn như thiết bị phát sóng) và chất xám cần để thành công là rất lớn. Nói cách khác, bạn không nên thấy vẻ hào nhoáng của 1 vài streamer mà nghĩ rằng mình cũng có thể dễ dàng thành công như vậy.
Nguồn: 인사이트
Thứ hai, các BJ giao tiếp với người xem bằng khuôn mặt của họ và 1 số phải tiết lộ danh tính trong khi tất cả những người xem đều ẩn danh. Đó là lý do tại sao họ thường bị khủng hoảng về mặt tinh thần. Nhiều BJ nghỉ phát sóng do trầm cảm hoặc rối loạn hoảng sợ.
Nguồn: 뉴스타운
Cuối cùng, livestreaming dễ bị ảnh hưởng bởi logic của chủ nghĩa tư bản. Nói cách khác, miễn là bạn có thể thu hút sự chú ý và kiếm được nhiều tiền, miễn là nó kích thích thì không gì là không thể làm. Do đó rất nhiều các video giật gân, có nội dung khiêu khích, bạo lực và thù hận được tung ra mà không có hạn chế.
Nó tạo ra ảnh hưởng trực tiếp đến giới trẻ và có rất nhiều vụ việc đau lòng đã xảy ra. Do đó, việc xem có chọn lọn là 1 điều vô cùng cần thiết.
Trên đây là 1 vài thông tin về văn hoá livestreaming ở Hàn Quốc. Bạn nghĩ sao về văn hoá này?
Hy vọng bài viết này đã mang đến thông tin hữu ích cho bạn. Nếu có bất kì câu hỏi gì, hãy để lại bình luận hoặc liên hệ với Creatrip qua email help@creatrip.com. Hẹn gặp lại các bạn tại các bài viết sau! Theo dõi Creatrip để nhận được những thông tin mới nhất nhé!
