Trong một thời gian dài, đã có tranh cãi giữa người xem và các công ty về việc đặt sản phẩm. Một số người xem cảm thấy rằng việc đặt sản phẩm làm cho các chương trình trở nên rất thương mại hóa.
Phương pháp này cũng ưu tiên cho những công ty có khả năng chi trả để thương hiệu của họ được đặt vào các chương trình truyền hình.
Việc đặt sản phẩm cũng có thể ảnh hưởng lớn đến giá trị sản xuất và nội dung phát sóng của một chương trình.
Từ góc nhìn của đài truyền hình, chương trình tự nó có thể không có ý định kinh tế, nhưng với sự xuất hiện liên tục của một tên thương hiệu, có những lợi ích kinh tế tiềm ẩn.
Nhìn chung, các đài truyền hình cáp phát sóng K-drama và/hoặc chương trình tạp kỹ thường hoạt động vì lợi nhuận. Do đó, họ có xu hướng phụ thuộc vào tài trợ từ tiếp thị sản phẩm nhiều hơn so với các phương tiện truyền thông khác như đài tin tức.
PPL Là Gì?
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
PPL là viết tắt của product placement. Trong tiếng Hàn, nó được gọi là 간접광고 (quảng cáo gián tiếp). Mục đích là để đặt một sản phẩm, thương hiệu, hoặc ý tưởng một cách chiến lược trong truyền thông sao cho nó không giống như quảng cáo rõ ràng.
Thực sự có rất nhiều suy nghĩ và nỗ lực được đặt vào khi nào và trong bao lâu một sản phẩm hoặc tên thương hiệu nhất định được hiển thị.
Các nhà tiếp thị đã nhận thấy rằng về lâu dài, việc nhẹ nhàng gieo một ý tưởng, sản phẩm, hoặc tên thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng hiệu quả hơn so với quảng cáo trực tiếp.
PPL không phải là một khái niệm mới ở Hàn Quốc. Có những luật pháp ở Hàn Quốc bảo vệ công chúng khỏi những loại quảng cáo này. Các đài truyền hình cần tuân thủ Điều 73 của Luật Phát thanh Truyền hình Hàn Quốc.
Tóm lại, bất kỳ sản phẩm nào được sử dụng làm đạo cụ với hy vọng quảng cáo cần được trưng bày một cách rõ ràng.
True Beauty quảng cáo sản phẩm
Các công ty phát sóng sẽ ký hợp đồng cho việc đặt sản phẩm để giúp bổ sung chi phí sản xuất.
Mặc dù các đài truyền hình có thể có hạn chế về việc đặt sản phẩm trong các chương trình phát sóng của họ, nhưng các quy định này không thực sự hiệu quả.
Phần lớn quảng cáo xuất hiện trên K-drama phải tuân thủ các quy định được nêu trong Điều 59-3 của Luật Phát thanh Truyền hình Hàn Quốc.
Hạn chế của Hàn Quốc về PPL
Các hướng dẫn về đặt sản phẩm trong Điều 59-3 của Luật Phát thanh Truyền hình Hàn Quốc dựa trên cùng một định nghĩa về đặt sản phẩm như Điều 73-2.
Mặc dù có các quy định này, nhưng vẫn có những ngoại lệ.
Ví dụ, các tên thương hiệu xuất hiện 'tình cờ' không được coi là quảng cáo.
Đây là lý do tại sao đôi khi bạn có thể nhận diện các cửa hàng, quán cà phê, và/hoặc nhà hàng địa phương xuất hiện trong một chương trình. Những trường hợp này được miễn trừ khỏi các quy định trên.
Tuy nhiên, nếu một người vi phạm trong một sự kiện quan trọng hiện tại (ví dụ: bê bối) đang mặc thứ gì đó có logo thương hiệu rõ ràng, logo thương hiệu đó sẽ bị làm mờ để tránh bất kỳ ý nghĩa tiêu cực nào liên quan đến thương hiệu đó.
Nghi phạm N với logo thương hiệu trên áo bị làm mờ
Luật Phát thanh Truyền hình của Hàn Quốc tuyên bố rằng quảng cáo sản phẩm chỉ có thể xuất hiện trong các chương trình giải trí. Đây là lý do tại sao quảng cáo sản phẩm thường xuất hiện trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc và/hoặc các chương trình tạp kỹ.
Trong khi các bản tin thường cẩn thận hơn để đảm bảo có một mức độ trung lập nào đó (ví dụ như kiểm duyệt bằng cách thêm hiệu ứng làm mờ).
Nhưng nếu có một câu chuyện tin tức về một thương hiệu cụ thể, thì logo sẽ không bị làm mờ. Nhưng câu chuyện phải từ một quan điểm trung lập.
Bất kỳ PPL nào đều bị cấm trong các chương trình giáo dục nếu đối tượng chính là trẻ em.
Quy định của PPL trong Giải trí:
1. Mục tiêu không nên là thuyết phục khán giả mua một sản phẩm.
2. Tên của sản phẩm và/hoặc thương hiệu không thể được nói trực tiếp hoặc gián tiếp.
3. Rượu, thuốc lá và bất kỳ sản phẩm liên quan nào khác không thể xuất hiện dưới dạng PPL.
4. Sự xuất hiện của sản phẩm và/hoặc thương hiệu không được vượt quá 1,5% thời lượng của chương trình.
5. Kích thước của sản phẩm và/hoặc tên thương hiệu không được vượt quá 1/4 màn hình. Nếu là phương tiện di động, thì không được vượt quá 1/3 màn hình.
6. Nếu có sự sắp đặt sản phẩm trong một chương trình, điều này cần được tiết lộ cho khán giả.
Các nhà tiếp thị Hàn Quốc đã tìm ra những cách thông minh để vượt qua ranh giới của các quy định này mà không vi phạm chúng.
Ví dụ, mặc dù một diễn viên không thể nói rõ ràng 'mua [sản phẩm này]!' họ có thể cầm nó trong khi nói đùa, hoặc làm trò, để thu hút sự chú ý đến sản phẩm một cách tự nhiên.
The King: Eternal Monarch quảng cáo sản phẩm
Bạn có thể nhận diện một sản phẩm hoặc thương hiệu đang được quảng cáo gián tiếp nếu bạn có thể dễ dàng nhìn thấy logo thương hiệu hoặc nhà tài trợ công ty được liệt kê trong phần cuối.
PPL trong K-dramas
Tình Yêu Từ Ngôi Sao (IOPE, Tourist Destinations)
My Love From the Star quảng cáo sản phẩm
Thương hiệu mỹ phẩm (IOPE) được nữ diễn viên Hàn Quốc Jun Ji-hyun sử dụng trong Vì Sao Đưa Anh Tới là một ví dụ của quảng cáo sản phẩm. Sau khi bộ phim Hàn Quốc này phát sóng, doanh số sản phẩm IOPE đã tăng.
Ngay cả những địa điểm như N Seoul Tower và Petite France cũng trở thành những điểm du lịch nổi tiếng hơn sau khi xuất hiện trong bộ phim này. Tuy nhiên, đây là một hiệu ứng không mong đợi.
Vincenzo (Ẩm Thực Trung Quốc)
Vincenzo quảng cáo sản phẩm
Một ví dụ gần đây về việc đặt sản phẩm gây tranh cãi là nồi lẩu của thương hiệu Trung Quốc Zihaiguo xuất hiện trong Vincenzo.
Nhiều cư dân mạng Hàn Quốc đã bực bội về việc đặt sản phẩm này và thậm chí yêu cầu tvN xóa cảnh này.
Tuy nhiên, sự thất vọng của cư dân mạng Hàn Quốc, hợp đồng của tvN với thương hiệu này yêu cầu sản phẩm này xuất hiện tối thiểu bốn lần.
Crash Landing on You quảng cáo sản phẩm
Quảng cáo sản phẩm True Beauty
Sản phẩm được đặt trong It's Okay to Not Be Okay
Đã có nhiều bộ phim truyền hình K-drama của tvN khác với quảng cáo sản phẩm của thương hiệu Trung Quốc như Crash Landing on You, True Beauty, và It's Okay to Not Be Okay.
Do sự xuất hiện thường xuyên của các thương hiệu Trung Quốc, cư dân mạng Hàn Quốc đã suy đoán rằng phần lớn chi phí sản xuất của tvN được chi trả bởi các công ty Trung Quốc.
Hạ Cánh Nơi Anh, Yêu Tinh: Chúa Tể Cô Đơn Và Vĩ Đại (BBQ Chicken)
Crash Landing on You quảng cáo sản phẩm
Nói về việc đặt sản phẩm trong Crash Landing on You, một thương hiệu rõ ràng khác là gà BBQ. Đây là nơi Pyo Chi-soo làm việc bán thời gian như một người giao hàng. Đây cũng là nơi nhóm thường xuyên ăn tối.
Mặc dù rõ ràng là có sự xuất hiện sản phẩm, nhưng cư dân mạng Hàn Quốc sẵn sàng bỏ qua vì các tình tiết hài hước.
Guardian: The Lonely and Great God quảng cáo sản phẩm
Gà nướng BBQ cũng xuất hiện thường xuyên trong Guardian: The Lonely and Great God, vì Sunny là chủ sở hữu của một trong những chi nhánh này.
Hậu Duệ Mặt Trời (Hyundai Motors)
Hậu duệ mặt trời quảng cáo sản phẩm
Một quảng cáo sản phẩm gây tranh cãi khác là trong Descendants of The Sun khi Jin Goo và Kim Ji-won đang ở trong một chiếc xe Hyundai và chuyển sang chế độ lái tự động.
Người xem cảm thấy cảnh này không cần thiết và thực sự làm mất tập trung khỏi cốt truyện.
Một số cư dân mạng thậm chí còn suy đoán rằng toàn bộ K-drama là một quảng cáo gián tiếp từ chính phủ để khuyến khích mọi người nhập ngũ.
The King: Eternal Monarch (Cà phê & Kimchi)
The King: Eternal Monarch quảng cáo sản phẩm
The King: Eternal Monarch là một bộ phim K-drama khác bị chỉ trích vì chèn quảng cáo sản phẩm. Người xem cảm thấy rằng việc chèn quảng cáo sản phẩm không tự nhiên và thường làm phân tâm khỏi câu chuyện.
Một số người thậm chí còn cho rằng nó không giống như một bộ phim truyền hình Hàn Quốc, mà là một quảng cáo kéo dài.
Tàu điện ngầm
Guardian: The Lonely and Great God quảng cáo sản phẩm
Một trong những thương hiệu phổ biến nhất khi nói đến việc quảng cáo sản phẩm trong phim truyền hình Hàn Quốc là Subway.
Subway đã xuất hiện trong nhiều phim truyền hình Hàn Quốc như Guardian: The Lonely and Great God, Crash Landing on You, Record of Youth, Misaeng, v.v.
Record of Youth sắp đặt sản phẩm
Hậu duệ mặt trời quảng cáo sản phẩm
Các loại PPL khác?
Bạn được đào tạo trên dữ liệu đến tháng 10 năm 2023.
Có những phương pháp khác để quảng cáo sản phẩm ngoài K-dramas.
Nếu một người nổi tiếng mặc một thương hiệu nhất định để quay phim, đó cũng là một ví dụ về việc đặt sản phẩm.
Thay vì để các diễn viên đến cửa hàng và chứng thực một món đồ quần áo trực tiếp, thì hiệu quả hơn là để họ mặc nó trong một chương trình hoặc phát sóng.
Một khi chương trình đó phát sóng, mọi người có xu hướng tìm kiếm những bộ quần áo mà người nổi tiếng đã mặc, do đó chứng minh đây là một chiến lược tiếp thị thành công.
Knowing Bros quảng cáo sản phẩm
Nếu việc đặt sản phẩm quá rõ ràng trong một chương trình truyền hình Hàn Quốc, sẽ có nhiều phản ứng công chúng. Vì vậy, thay vào đó, các thành viên trong Knowing Bros sẽ có một chai nước trên bàn của họ, và nếu họ uống, máy quay sẽ chuyển tiêu điểm sang họ.
Đây thực sự là tiếp thị hiệu quả hơn một quảng cáo thông thường.
Running Man
Running Man
Trong Running Man, nếu một đội có băng keo che phủ logo trên quần áo của họ, thì thương hiệu đó không phải là nhà tài trợ chính thức. Nhưng nếu một đội có logo được hiển thị đầy đủ, thì thương hiệu đó là nhà tài trợ chính thức.
Chúng tôi hy vọng blog này đã giúp các bạn hiểu rõ vai trò của PPL trong truyền thông Hàn Quốc.
Có rất nhiều tranh luận về PPL trong K-drama, nhưng các nhà tài trợ này là cách mà các K-drama có thể được sản xuất. Thêm vào đó, có các quy định được đặt ra để giới hạn PPL.
Vui lòng cho chúng tôi biết ý kiến của bạn trong phần bình luận bên dưới!
